Pagina da Preview Biblioteca Digitale--Pagina de «l'Unità-Nuova Serie(PCI)-Nazionale del 1986»--Id 484625743.

ANZIANI E [...] / MARTEDÌ 2 SETTEMBRE [...] nel piccolo schermo: . A fianco: il sorriso [...] Gianni [...] per pubblicizzare una pasta [...] dentiera -Dalla vostra parte Spot pubblicitari e [...] Ecco cosa succede se ti nonno entra in [...] Recentemente [...] Vip della pubblicità, Emanuele [...] responsabile di una delle [...] del settore, dichiarava a L'Espresso: «Troppi pupi [...] questi tempi. Io la prossima campagna [...] di [...] per reazione, sul vecchietti». Insomma: visto che 1 [...] Inflazionati, come modelli pubblicitari, e visto che di [...] tanto, conviene cavalcare [...] e usare questi ultimi [...] più svariati prodotti, attraverso spot televisivi, annunci [...] di riviste. ///
[...] ///
Di non-netti televisivi ne [...] signora del caffé al commendatore del biscotti [...] diventa Papà Natale e la Colomba di Pasqua), [...] suocera della carne In scatola, [...] massaia che garantisce 11 [...]. Nuova è, comunque, la [...] «uso del vecchietti come strumento pubblicitario». E c'è da [...] valanghe, in un futuro [...] vicino. Per questione di gusto [...] evitare [...] di moralismo [...] evitiamo di deprecare la [...] persone a scopo propagandistico: chi scrive ha [...] riferite soprattutto al bambini (e [...] anche alle madri loro) [...] di non [...] ripetute sulla pelle degli [...] sono Invitati a [...]. Piuttosto, conviene [...] di. Sulla scorta di quanto [...] visto in Italia e si sa degli Stati Uniti, [...] possono avanzare delle Ipotesi. Uno: [...] sarà usato come «macchietta», [...] gusto più o meno dubbio, come In [...] citate prima. La [...] funzione, infatti, sarebbe solo di [...] visto [...] messaggio pubblicitario è rivolto alla [...] adulta o giovane. Al posto [...] ci potrebbe essere un [...] scimmia, e sarebbe più o meno lo [...] per [...] come vedremo più [...]. Due: [...] sarà usato per «garantire» con [...] esperienza alcuni prodotti, come si [...] visto In una recente campagna per un supermercato alimentare [...] nella citata pubblicità del detersivi. Peccato che, In genere, [...] molto banalizzata, relegando la donna nel ruolo [...] del lindore, e [...] in quello di buon [...]. Tre: [...] verrà proposto come modello [...] riconoscendosi In lui, accolgano 11 suggerimento di [...] di uso generale o specificamente Inventati per [...]. Alcune pubblicità americane sono molto [...] ed esplicite, al riguardo: per esemplo propongono gomma da [...] «che non si attacca alla dentiera» o assicurazioni per [...] la vita «subito [...]. In Italia, [...] tale direzione le pubblicità del [...] per [...] delle dentiere e scarpe special L Meno espliciti altri annunci che si rivolgono «di striscio» [...] anziani: per esemplo proponendo abiti per signore di una [...] età, ma Indossati da ragazze sul [...] un po' floride. A questo pùnto, qualche [...]. Se la pubblicità deve [...] sul muri e sulla carta stampata, per [...] costi dei programmi televisivi e del giornali, [...] di essere utile. Utile anche a quella [...] popolazione che ha superato i [...] magari 1 settanta. [...] addetti alla pubblicità osservano [...] vuol sentirsi giovane, bella e scat-tante, quando [...] le serve o le fa gola, e [...] da proporre negli annunci pubblicitari devono essere [...] scattanti. ///
[...] ///
È pur vero che [...] anziani sono belli a [...] ma non Io sono [...] e comunque la persona anziana ha una [...] dignità che sarebbe opportuno scoprire ed evidenziare. [...] è anche ritenuto poco [...] profilo pubblicitario, perché è un consumatore cauto, [...] assoggetta alle mode e non ha molti [...]. [...] 11 discorso si farebbe lungo. I pensionati alla minima [...] cattivi acquirenti, ma non per colpa loro. Altre fasce di pubblico [...] spendere di più per sé, se non [...] 1 figli senza lavoro. Spesso, comunque, una coppia di [...] ha potere [...] -iato superiore ad una [...] famiglia, con un figlio e [...] moglie casalinga per [...]. O non sarà che [...] è più giustamente critica di fronte alle [...] promésse pubblicitarie? Cosa che dovrebbe preoccupare non [...] seri e utili, ma chi vende fumo: [...] Il pubblico della . Probabilmente [...] diventa rinunciatario, rispetto alle [...] buone della vita, perché continua a [...] proposte solo ai giovani, [...]. Ed anche perché ha [...] annunci sono specchietti per allodole. In ogni caso, non [...] contro i mulini a vento. Oggi la pubblicità crea [...] con cui bisogna fare 1 conti. Sono Invadenti, convincenti, e [...]. Se gli spot televisivi, [...] le pagine del giornali rimandano In continuazione [...] sciocchi, odiosamente saputi, oppure esclusivamente alle prese [...] e protesi acustiche, non c'è da stupirsi [...] e gli adulti abbiano, della terza età, [...]. E che gli stessi [...] agiscano «da vecchi» (anzi «da vecchietti», come [...] anche quando non lo [...] sottrarsi al timore di apparire ridicoli e [...] giudicati quando si ha [...] di «appropriarsi» di cose [...] esclusivamente al giovani. In sintesi: anziché scandalizzarsi [...] anziani appaiano nella pubblicità, conviene tenere gli [...] vedere «come» ci entrano. E alzare la voce [...] vanno per il verso sbagliato. La popolazione anziana può [...] adeguati, che indichino senza tanti giri di [...] immagini che cosa offre il mercato per [...] e che stimolino [...] a prodotti e a [...] alla cultura, ai viaggi, al benessere corporeo) [...] appannaggio esclusivo dei giovani. E che semmai, fruiti [...] lo stacco fra generazioni. Silvia Bruni Qualcuno vorrebbe [...] familiari Dalle restrizioni di una recente circolare [...] Tesoro [...] limitazioni della «finanziaria» -Iniziativa dei sindacati ,Non [...]. Se sino ad alcuni [...] ed aspirazioni comuni di pensionati e lavoratori [...] qualcosa di meglio e di più, oggi, [...] lottare per mantenere quello che si ha, [...] diminuito o per non [...] del tutto. DI questa situazione è [...] conferma anche una recente circolare del Ministero [...] Tesoro [...] aveva Interpretato, [...] maniera restrittiva e unilaterale, [...]. Al fini della concessione [...] la Ragioneria Generale dello Stato aveva dato [...] della domanda, non più [...] reddito complessivo maturato nel 1985 dal nucleo [...] 11 presumibile reddito familiare dell'anno In corso, [...] In cui, fra [...] gennaio 1986 e la [...] della domanda, fossero subentrate [...] o lo potessero [...] variazioni di reddito tali [...] diritto al trattamento di famiglia. La circolare, è bene [...] non si era fermata [...]. Precisava Infatti che tutte [...] successive alla data della domanda, dovessero essere [...] duplice copia, alla Amministrazione di competenza o [...] di lavoro, entro un termine massimo di [...]. Nel caso In cui [...] degli assegni senza [...] più 11 diritto per [...] reddito, le somme non dovute e riscosse [...] dovevano essere oggetto di immediata comunicazione e [...]. La legge [...] aveva già [...] un duro colpo ai [...] e dei pen-sionati, rendendo più difficile, per [...] di reddito previsto, la percezione degli assegni [...] addirittura il diritto alla prestazione per alcuni [...] primo figlio e 1 genitori, benché a [...]. A distanza di pochi [...] tornati nuovamente alla carica, ma sempre e [...]. ///
[...] ///
Le tre Confederazioni sindacali hanno [...] con forza che il reddito da considerare, ai sensi [...] e in vigore, doveva continuare [...] essere quello dell'anno 1984 per [...] trimestre 1986 e quello del [...] per 11 II" trimestre dell'anno In corso. Anche [...] si è schierato a difesa [...] lavoratori, sottolineando la necessità di una [...] attenta del problema nei suol [...] più specifici, invitando 1 Ministeri competenti a provvedere, in [...] brevi, a fornire i chiarimenti definitivi per [...] operare senza Intoppi e in [...] giusto, e ridimensionando anche il costo [...] di una tale operazione, erroneamente [...] in 800 miliardi [...] uffici del Tesoro. Le pressioni esercitate dalle parti [...] hanno imposto 11 riesame della questione ed una [...] soluzione positiva per 1 lavoratori [...] 1 pensionati. A questo punto non [...] che la legge [...] per 111987, di cui [...] sta discutendo in questi giorni, non faccia [...] ciò che è stato faticosamente fatto uscire [...]. Paolo Onesti Chi va [...] la [...] memoria perde colpi non [...] della diagnosi precoce nelle [...] -Impegno [...] ricerca scientifica Chi ha [...] parole? Tutti, che diamine. Ci sono parole che [...] mal; è inutile dichiarare «io vorrei [...]. E vero, ci sono [...] del loro tumore persino In televisione, non [...] facciano agli altri, a me sembra sempre, [...] calmi, un po' esaltati. Quelli poi che, con [...] buona fede [...] medico o facendosi consegnare [...] da parente prossimo, finalmente [...] comportano più o meno come quelli che [...] si lasciano anda-re [...] terapeutico fino alle pratiche [...]. Con le dovute eccezioni, [...]. [...] in Italia, si capisce. Dicono che in America [...] Nord Europa il medico è tenuto a dire, [...] paziente, tutto, diagnosi, terapia, prognosi, senza reticenze. Almeno è quel che [...] cinema. Anche da noi, alla [...] del segreto di Pulcinella, perché oggi 1 [...] e le cure durano a lungo e [...] a che servono le Irradiazioni, e quel [...] curare [...] con gli «antiblastici» e [...] resta ben poco da nascondere. Cera un mio amico [...] polmone che diceva: «Ma pensa un po', [...] al Reparto oncologico, vorrà pur dire qualcosa; [...] a [...] che ho la broncopolmonite [...]. Non sanno che alla [...] ci riuniamo a parlare dei nostri tumori, [...] facciamo finta di credere alle menzogne che [...] medici e i parenti che ci vengono [...]. Ci sono altre parole [...] e fra queste ce n'è una curiosa [...] altri e non fa nessun effetto, [...] così, sul titolare. È la parola demenza. Vivere vicino alla demenza [...] volte disperante. Pensare di diventare demente [...] suicidio può essere [...] se si comincia a [...] le questioni di ordine economico, le . Il bello è che [...] quando lo è veramente, è convinto esattamente [...]. Figuriamoci se 11 demente [...] disturbi della memoria va [...]. Quello che va di [...] carico [...] perché s'è accorto che [...] non ricordare il particolare di un fatto, [...] non [...] un. Dal medico il demente [...] trascinare i familiari quasi a viva forza. In questa circostanza assume [...] come se la cosa non lo riguardasse, [...] riferiti, sostiene di avere una memoria normale [...] In quel momento non ricorda 11 nome della [...] figli ha. Invece ci troviamo già In [...] fase abbastanza avanzata della malattia. Ma quando ci si [...] cose nella nostra testa cominciano a. A questo plinto non si [...] più continuare a [...] il can per [...] e vediamo quel che ci [...]. Allo scadere del 2000 quelli [...] più di 80 [...] saranno triplicati rispetto a quelli [...] la metà del secolo. Non ci saranno dunque [...] ma anche vecchi sul se-. Ho, perché dire vecchio [...] che ha 60-70 anni non ha senso. Se si sta [...] odierno della demenza senile, [...] hanno imparato a chiamare, malattia di Alzheimer, [...]. Se poi ci aggiungiamo [...] quelle [...] tossiche, infettive, farmacologiche, parkinso-niane, [...] il quadro è tutt'altro che allegro. Bisogna subito dire che' [...] dovute cioè a cause note, in molti [...] causa primitiva che le ha provocate, regrediscono [...] casi che non hanno avuto il tempo [...] Irreversibili. Per questo ai primi [...] mentale nel vecchi è importante la precocità [...] In modo da permettere la tempestività [...] terapeutico. Per il momento non [...] fare che augurare grandi é rapidi successi [...] metodi di prevenzione e in particolare sulla [...] sia pure per motivi mercantili, oggi è In [...] gran fervore anche se soltanto agli albori. [...] Mazzetti Con la fine [...] ritorna la signora Matilde, alias Gina Bresciani, con i suoi racconti di vita vissuta. Sinora i suoi problemi [...] Matilde li aveva divisi con un interlocutore [...] Paride, suo amabile, e anche lui anziano [...] di casa. Ora, con questa nuova [...] nuova figura di donna: la cugina Bianca. [...] proposti sono di estrema attualità: [...] casa, [...] a domicilio. Il difficile rapporto con [...]. Io Stato, la burocrazia. Accanto alla già nota [...] Paride appare un nuovo personaggio femminile I [...] Matilde BRINDISI [...]. Bianca quel giorno aveva [...] cugina Matilde e 11 vicino di casa [...] signor Paride, uomo di piacevole compagnia. Oli ospiti erano già [...] di Bianca la quale, aiutata dalla signóra Matilde, [...] da fare per gli ultimi preparativi per [...] tavola. Intanto 11 signor Paride si [...] accomodato [...] poltrona del tinello. Sarà forse per mancanza [...] mentalmente il signor Paride, ma anch'Io, come [...] Matilde, ho una sola poltrona. Comunque ci stava comodo [...] del tinello non certo [...] che erano di tipo rustico, ma per [...] e per 1 quadri che ornavano le [...]. Tranne uno, che era [...] pittore francese, per 11 resto si trattava [...] avevano giusto un puro valore affettivo: souvenir, [...] certi disegni che Bianca con orgoglio diceva [...] in quinta [...] due poster Incorniciati di [...] due magnifici cavalli allo stato brado, mentre [...] riproduzione di [...] significativo dipinto di Pablo Picasso [...] il famoso pittore spagnolo aveva [...] bombardamento fascista che aveva [...] città, appunto [...]. Ma ecco la voce [...] Bianca che dice: è pronto, si va a [...]. E porta come un trofeo [...] zuppiera contenente [...] al ragù. Una volta a tavola [...] sono presi a gustare le [...]. E 11 signor Paride non [...] di [...] una seconda volta. Alle [...] seguì un piatto molto semplice: [...] al marsala con contorno di spinaci al burro, poi [...] e infine il dolce che era una crostata fatta [...] signora Matilde mentre 1! Quel giorno non era [...] da festeggiare: festeggiamo [...] aveva proposto Bianca. E appunto [...] avevano brindato. Bianca era reduce da una [...] quelle mazzate ricevute [...] case comunali, al Lungotevere [...] dove certi Impiegati [...] la delicatezza nel dare una [...] notizia e mostrano [...] verso il cittadino che chiede [...] cugina Bianca, appunto, era stata [...] assegnazione alloggi per sapere se era entrata in graduatoria [...] categoria anziani e invalidi (le altre due categorie sono [...] agli sfrattati e alle giovani coppie in coartazione). Ebbene [...] le aveva risposto seccamente [...] aveva nessun diritto [...] perché sola e senza [...]. In quanto allo sfratto, [...] verrà perché [...] dove abito è stato [...] Invece a vivere Insieme ad altre persone [...] è così semplice, e un problema che [...] risolvere. E se una persona [...] dire che non avrà mal diritto [...] di non sbagliare, commentò [...] Paride, se dico che sente amareggiata perché si [...] offesa. Si sente ingannata, aggiunse [...] Paride che ricordava un episodio precedente, forse perché [...] nelle parole [...] sindaco di Roma che, [...] sera, In una Tv privata, aveva parlato [...] delle cure che 11 Comune Intendeva avere [...] problemi. La cugina Bianca ha [...] D dramma della casa Chi è solo [...] La fatica di essere operatrici sociali Disse [...] sindaco, che Il Campidoglio [...] difficoltà finanziarie dopo 1 tagli imposti dal [...] comunque avrebbe cercato di fare 11 possibile. Al che la signora Matilde, [...] Insieme a Bianca e al signor Paride ascoltata, [...] telefono e propose al [...] 11 per rispondere [...] telefonate [...] che il Comune avrebbe [...] tasse sul rilascio del certificati anagrafici che [...] esigue. Il sindaco apprezzò il [...] altro perché non si era mai sentito [...] chiedeva di aumentare le tasse. Ma poi, santa Ingenuità, [...] con [...] comunali era stato una tremenda [...]. B ora la [...] Matilde, che fino a [...] stata zitta, intervenne con [...] disse a [...] cugina: dovresti fare famiglia [...] Teresa che da anni girovaga tra parenti [...] non vuole entrare in ospizio, ha più [...] se [...] tu sei più giovane [...] Invalida. Ci avevo pensato, rispose Bianca, [...] le nostre due pensioni, anche se minime, [...] Non avremo più diritto [...] per le medicine? Dovremo pagare più [...] signor Paride, che gustandosi [...] molto attento a non sbriciolarsi 11 dolce [...] fermò un attimo, fece un profondo sospiro [...] di parafrasare una celebre battuta teatrale, disse: [...] sola? Questo è il problema. COSCIENZA E INADEMPIENZE [...] Come sarà la giornata [...] chiedeva Giulia mentre si apprestava ad uscire [...] lavoro che, comunque fosse il suo umore, [...] e con coscienza. Usci appunto in fretta [...] delle 7,40. E durante il tragitto [...] era sempre per [...] umanitario che già da [...] nel quartieri romani. Quel giorno doveva andare [...] Aida, una simpatica ottantenne che purtroppo soffriva di [...] più o meno affligge tutti gli anziani Poi [...] recata dal signor Cesare, sempre ottantenne, vedovo [...] che inutilmente lo avevano invitato ad abitare [...] ma 11 signor Cesare era stato risoluto, [...]. Infine sarebbe andata da Torquato, [...] signore (non sono mai [...] spiegato, intendendo dire che non era stato [...] si distingueva dagli altri anziani perché [...] un po' di tutto, [...] e la Tv, e ciò Indubbiamente lo [...] su col morale dato che era seriamente [...] questioni burocratiche ancora non era riuscito ad [...] e quindi doveva vivere con quanto provvedevano [...] persone di buon cuore, oltre le prestazioni [...] Servizio [...] e del Centro anziani). Giulia era appunto una [...] sapeva che, seppure gli anziani non davano [...] erano contenti della presenza [...]. Il loro turno di [...] di dedicare molto tempo a ciascuno di [...] lóro presenza, anche se di breve durata, [...] mente quelle persone avrebbero [...] occasioni di stare a contatto con il [...]. Recentemente sul giornali [...] letto che da una Inchiesta [...] risultato che la maggior parte del suicidi [...] in Italia [...] va gli anziani. Ma In qualche commento [...] che queste gravi forme di depressione che [...] per coloro che frequentano I Centri anziani. [...] è certamente un buon risultato. [...] Giulia ne aveva parlato [...] (Rima con un altro anziano, il signor Paride, [...] di [...] Non era la prima [...] era venuto in ballo: 11 signor Paride [...] critiche non avendo capito 1 limiti seri [...] servizio si svolgeva. Così Giulia, poco per [...] che da parecchi mesi le operatrici sodali [...] a domicilio non riscuotevano lo stipendio regolarmente. [...] comunale che aveva avviato [...] poi [...] sostenuto, anche se con [...] note carenze finanziarie, era [...] sostituita da [...] amministrazione e questo cambiamento [...] in crisi [...]. Il signor Paride discuteva [...]. Anche voi, diceva, dovete [...] quattrini si tira la cinghia. Certo, aggiungeva, se voi [...] il vostro lavoro noi saremmo proprio abbandonati. E non solo Giulia [...] di lavorare nonostante le Inadempienze dei Comune, [...] sue colleghe avevano continuato con 11 loro [...] (Mia [...] degli anziani se fossero [...]. E indispensabile anche la [...]. Ma chissà se si rendono [...] che [...] soli può [...] anche morire. ///
[...] ///
Ma chissà se si rendono [...] che [...] soli può [...] anche morire.