Pagina da Preview Biblioteca Digitale--Pagina de «l'Unità-Nuova Serie(PCI)-Nazionale del 1984»--Id 2424878014.

A destra «La cacciata [...] Paradiso» [...] Masaccio e in basso un momento delia [...] «Azzurra» La sponsorizzazione dilaga, tra [...] di coloro che le [...] sponsor non otterranno mal, mentre invece si [...] del possibili [...] cantante, atleta, calciatore, velista, [...] giornalista, alpinista, assessore alla cultura, assessore allo [...]. Qualcuno parla di [...]. Ma chi studia il [...] esclude categoricamente: i signori non sono generosi, [...]. Trascriviamo pari pari da [...] la sponsorizzazione nella definizione [...] riferimento ad attività tese a collegare / [...] nome di impresa, di una marca o [...] ad / da eventi o iniziative che [...] per sé collegate all' impresa, marca o [...] scopo esclusivo o prevalente di consentire il [...] aziendali (vendite. ///
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Il [...] si chiama anche «ritorno di Immagine». E il meccanismo è [...] mio marchio accanto alla [...] Scala o alla finale del mondiali di calcio, [...] con un [...] vincente», 11 riconoscimento da [...] ricordo che ne a-vrà quando dovrà acquistare [...] una lavatrice. Un po' più complicato [...] perchè in questo caso [...] di vendere un prodotto (per questo c'è [...] ma di costruire o nobilitare una immagine, [...] alcuni, più rapido ed economico per farsi [...] spazio sui [...] senza spendere, per entrare [...] gente senza sollecitare quelle diffidenze da autodifesa [...] reiterata (vedi gli spot televisivi) provoca. La valutazione è spesso [...] sulla stampa. Ma c'è chi ha [...] normali [...] demoscopici di capire se [...] 1 suol soldi. Il «caso» è della Toro Assicurazioni [...] della mostra torinese per [...]. [...] (come ha raccontato il responsabile [...] relazioni [...] in un convegno organizzato nel [...] scorsi [...] alla cultura delia Regione Piemonte) [...] è tentato qualche cosa di più: scelto [...] avvenimento da sponsorizzare, si è [...] addirittura di [...] gli effetti. Stiamo al linguaggio degli addetti [...] lavori: la [...] possedeva una buona [...] tale da suscitare un alto [...] di creare ed utilizzare una [...] di festa collettiva sulla scorta di crescenti [...] edonistici, la non [...] tra impresa [...] e [...]. Le previsioni sono state [...] risultati [...] demoscopica: la maggior parte [...] riconosciuto che [...] della Compagnia di assicurazioni [...] e bella, che la città ne aveva [...] che valeva la pena di continuare. Non è sempre cosi. Pensate [...] con un campione dello [...] corruzione o con una squadra che perde: [...] che il giudizio negativo, [...] il distacco si riversino [...] chi sponsorizza. La squadra di calcio [...] di una folla di sostenitori, ma anche [...] (sicuramente più vasto) di detrattori. E allora come escludere [...] acquistino più cucine Ariston in odio alla Juventus? Ed [...] duò diventare difficile capire [...] del calcio, se non [...] di persuasione mol-,to più sottili: [...] di sicurezza, che si [...] che vince o che lotta per vincere, [...] garanzia che la formazione [...] può attribuire al prodotto [...] la risonanza che un marchio acquista grazie [...] che percorrono in lungo e in largo [...]. Ma torniamo alla cultura: [...] su questo terreno gli sponsor hanno delle [...]. C'è 11 rischio di [...] invadente e in più la cultura ha [...] essere di parte, nel senso che ciascun [...] a categorie sociali e generazionali di cittadini [...] per i giovani e l'opera per 1 [...] quindi meno unificante, il successo di pubblico [...] non si ripete [...] a lungo) la presenza [...] non incappare nel «cattivo gusto») deve allora [...] nome sul catalogo o sui programmi di [...] piccolo. ///
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Ma il futuro sembra essere [...] fosco per la [...] culturale. In primo . E poi perché la [...] a costare un po' troppo, ad essere [...] sovrapporsi e a diventare quindi meno efficace. Al convegno piemontese che [...] 11 presidente regionale degli industriali, [...] che ha riconosciuto la [...] in attività culturali, una redditività di ampio [...] di immagine; e il ruolo diretto delle [...] di cultura come elemento di collegamento, conoscenza, [...] della produzione e società. [...] ha indicato una serie di [...] di iniziativa: II nostro paese con la [...] storia, offre una possibilità di [...] culturali talmente vasta (mostre, restauri, pubblicazioni, concerti) che solo [...] significativo apporto dei privati può non vanificare. Ma c'è una obiezione [...] Dagli [...] ai cantanti, dai concerti agli assessorati, dalle [...] la «nuova pubblicità» sta dilagando, soprattutto nel [...]. Non ci sono pericoli [...] E le aziende cosa ci guadagnano [...] degli [...] perché le tasse, perché [...] proporre agevolazioni fiscali? E citano [...] statunitense (450 miliardi di [...] la sponsorizzazione è [...]. C'è una legge che dovrebbe [...] in alcune circostanze (la 512), ma manca un regolamento [...] attuazione che la renderebbe applicabile. Il tutto (legge e [...] studio del ministero competente (quello del Tesoro). Veniamo [...] questione: tra azienda sponsorizzatrice [...] chi alla fine deve comandare e decidere? [...] era stato esplicito: «La [...] certamente un ruolo da svolgere in direzione [...] semplificazione delle [...]. Ruolo che non è [...] scegliere e indirizzare, perché altrimenti si ricadrebbe [...] della cultura . Secondo [...] della Regione Piemonte, [...] chiede soprattutto, con la [...] professionalità da parte di [...] «A [...] interessa il risultato: se esso è superiore [...] si guarda assolutamente al colore [...] locale». Ma, come sempre, il [...] (o meglio, di [...] culturale): finanziare una mostra [...] o uno spettacolo che garantiscono buon [...] perché piacciono, [...] hanno spazio sul mass [...] sempre promuovere cultura, anzi c'è il rischio [...] mortifichi attorno alle mode, al gusti di [...] al conformismo, al grigiore. Mille aziende sarebbero probabilmente [...] Cena di Leonardo, cioè [...] famoso forse nel mondo, ma una mostra [...] troverebbe ben pochi sostenitori. Eppure per la nostra [...] quella. Oreste Pivetta Intervista a Crivella» [...] cultura, dopo [...] un «pool» di aziende Venezia [...] mercanti Nostro servizio VENEZIA [...] Capolavori [...] e pomodori pelati, sinfonie [...] insomma, cultura e sponsor 11 tema scatena Interessi [...] conseguenti già da qualche anno, ma di [...] aspetti cruciali. Per alcuni, il sostegno [...] è la panacea in grado di risolvere [...] per altri, è un «demone». C'è poi, ovviamente la [...] gamma delle possibilità Intermedie. Dove e come si [...] concluso fra il Comune di Venezia e [...] ditte che riunisce Pavesi, De Rica, Pai [...] che di polemiche ne [...] poche, [...] pretestuose? Che cosa si nasconde [...] Un moderno mecenate, un Berlusconi strisciante, o [...] c'è un dato politico [...] 11 taglio della spesa pubblica tende a [...] cultura, come se si trattasse di [...] appartenente al «superfluo». È un modo di [...] ma è un dato di fatto incontestabile, [...] amministratori devono fare i [...]. Non ci sono molte [...] di sponsor è un «mestiere» in più [...] si debbono far carico, [...] Impedire che i tagli si traducano in uno [...] culturale. Assodato questo, resta da [...] essere la qualità del rapporto con gli [...]. In molti casi, gli [...] un errore concettuale, considerando la sponsorizzazione una [...] del disavanzo» dei loro bilanci. Per le aziende questa [...] i-naccettabile, perché è chiaro che non si [...] forma aggiornata di mecenatismo privato, e che [...] ad investire nel settore culturale pretendono un [...] operazio-ni, un «rientro» in termini di promozione. Ma non nasce [...] un conflitto di [...] si, perché [...] non è lo sport, [...] cosi dire tutto è lecito. Ed è ovvio, allora [...] tenda a mascherare la presenza dello sponsor, [...]. La soluzione, mi pare, [...] sensibilità e [...] del singoli: le aziende [...] bene che le offese al buongusto non [...] che la presenza dello sponsor è tanto [...] più è «soft», discreta. Mi viene in mente, a [...] la prima edizione [...] di Umbria Jazz: finché [...] si limitò a distribuire magliette [...] la gente invase letteralmente la [...] con [...] stando al gioco. Quando, nella serata finale, [...] light [...] gigantesche immagini pubblicitarie sul Palano [...] Priori, dalla platea partirono clamorose bordate di [...] Appurato che la discrezione [...] quanto -pesa» Io sponsor in termini di [...] questo caso, le modalità sono probabilmente diverse [...] situazioni. Per quanto ci riguarda, [...] concludere 11 contratto di Intervista con Pier Luigi [...] direttore della Cinzano« Azzurra [...] Carmen, [...] immagine» [...] Cinzano è stata tra [...] scoprire la sponsorizzazione e ha messo il [...] po' dappertutto, da «Azzurra» di Cino Ricci [...] «Carmen Story» di Carlos Saura. Nel senso che è Io [...] metodo con 11 quale affrontiamo [...] é [...] avvenimento». Per «Azzurra» è facile [...] con qualche rischio, di un possibile prodotto [...] una campagna pubblicitaria che affianca, [...] ogni fase [...] la preparazione, la sfida, [...] vittoria, il [...] Ad ogni occasione un [...] diversi. Perché gli [...] di una sponsorizzazione siano [...] risultati significativi, è indispensabile che la sponsorizzazione [...] preciso e più ampio quadro di politica [...] alle strategie di [...] che coinvolga tutti i [...] impresa: pubblicità. PR, trade, forza vendita. Sponsorizzazione dunque più stampa, [...] merchandising, conoscenza del mercato [...] vendita. Per valorizzare la sponsorizzazione [...] noi il doppio e 11 triplo». Un discorso onesto. Ma come si fa [...] cultura?« Volevamo rivolgerci ai giovani. E 1 giovani sono [...] cultura. ///
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Nella crisi del cinema [...] vincente che è il film di qualità, [...] persone coite e [...] attira soprattutto 1 giovani». Senza nessun condizionamento allora. Ma chi paga, [...] ben controllare che le cose [...] bene. Non abbiamo remore di [...]. Siamo per il rispetto [...]. Ma è una scelta [...] sponsorizzazione è uno dei terreni sui quali [...] e private si misureranno nei prossimi anni, [...] quale emergeranno le società con maggiore dinamismo [...] mettere a frutto le nuove forme di [...] Industria e sport, spettacolo, cultura». Finora siamo rimasti tra [...] per incrementare le vendite di un prodotto, [...] un marchio, con un ancora spesso ipotetico [...] utile tra costi e benefici. Potrà nascere una forma [...] sponsorizzazione rientra anche in un ampio processo [...] cultura industriale, cioè di conoscenza, attraverso [...] di storia, scienza e [...]. Esempi non ce ne [...]. Ma credo che presto non [...] più così». Più in generale, potrei [...] adottata a Venezia, se non proprio una [...] nuova e interessante. Mi spiego: [...] prassi di abbinare singoli sponsor [...] singole [...] costringerebbe gli assessori a trasformarsi [...] «ricercatori di sponsor» a tempo pieno; è faticosa, e, [...] parte, poco gratificante per ! E la vostra iniziativa [...] termini [...] Cultura» sono vantaggiosi per [...] promozione, non pubblicità «mascherata», e che nel [...] può valorizzare la propria immagine in un [...]. E sono indubbiamente vantaggiosi per [...] Comune, perche [...] è [...] alimentare seria, [...] che la rende in Antonia [...] Venezia, e rispetta pienamente le caratteristiche di «discrezione» di [...] si parlava. Sul piano economico, 11 miliardo [...] finanziamento che dà al comune corrisponde a circa un [...] del bilancio delle [...] che sponsorizza [...] Carnevale e una serie di [...] anche se questo è un «dettaglio» sul quale [...] hanno sorvolato-. Inoltre P [...] si è impegnata a [...] spese, [...] culturale di Venezia nel [...]. I marchi delle quattro [...] compaiono simultaneamente solo nei manifesti generali, mentre [...] ogni manifestazione sarà contrassegnata soltanto da uno [...]. Mi sembra, francamente, una soluzione [...] problema molto soddisfacente, che ci consente a-desso di rivolgerci, [...] ulteriori [...] alle nostre funzioni per così [...]. ///
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Mi sembra, francamente, una soluzione [...] problema molto soddisfacente, che ci consente a-desso di rivolgerci, [...] ulteriori [...] alle nostre funzioni per così [...].