Pagina da Preview Biblioteca Digitale--Pagina de «l'Unità-Nuova Serie(PCI)-Nazionale del 1986»--Id 1912035962.

Leggendo tra le righe [...] che Marion Orando ha guadagnato 8,4 milioni [...] 13 pose per le quali è stato [...] un tempo totale di 50 minuti in [...] «Superman», «The formula» e [...]. Attualmente gli attori più [...] Stallone, che ormai marcia [...] di dollari a film, mentre il «cachet» [...] Streisand è di oltre [...]. Joan Collins ha ottenuto [...] 5. Altri esempi? Il gruppo [...] sulla scena da [...] anni, non ha prodotto [...] negli ultimi sei anni, ma gli incassi [...] concerti organizzati dai gruppo nel 1985 sono [...] milioni di dollari. In contrapposizione a queste [...] il settimanale pubblica quanto guadagnano i leader [...]. Di [...] si è già detto. Fidel Castro riceve come [...] di 9. Ma anche in America [...] graduatorie di «Peonie», sono notevoli. Ad esempio, il più [...] presidente americano Ronald [...] 200. ROMA [...] Che la pubblicità sia [...] per paragoni e confronti è facile a [...]. Cosi come è evidente [...] modo per esporre i pregi di un [...] nei ricordare l difetti degli altri. Chi non rammenta [...] visuale di quel rettangolo [...] Scott che sollevava un [...] vino senza rompersi sotto il suo peso, [...] rettangolo appena prima mostrato (il prodotto concorrente, [...] prodotti) aveva ceduto miseramente? O quel lenzuolo [...] che stupiva per il [...] casalinga incredule e un attimo prima delusa [...] stesso lenzuolo lavato col solito (innominato) detersivo? I [...] potevano però essere espliciti più di tanto. Così ad una marca di [...] che in un annuncio pontificava: [...] può darvi di [...] la [...] che vi senti riecheggiare un [...] slogan, chiese (e ottenne) la cessazione della campagna. Ciò in omaggio ad [...] codice civile che reputa concorrenza sleale «la [...] e di apprezzamenti sul prodotti e le [...] concorrente idonei a [...] il discredito». Perché in Italia esiste una [...] a difesa del marchio che impedisce [...] di una pubblicità «comparativa», che [...] confronti o le qualità di diversi beni o servizi [...] esplicitamente. [...] storia ovviamente in America, [...] (ma anche in Gran Bretagna, Canada, Australia, Germania Occidentale, Svezia, Australia, Olanda), dove le più crea-tive ed [...] Madison [...] si sono sposso cimentate [...] di pubblicità. Risultato: [...] di un ulteriore modo [...] utili supplementari informazioni per il consumatore; sempre, [...] per il pubblico. Tutto questo avverrà presto [...] quando il Parlamento avrà approvato un disegno [...] ministro [...] presentato circa un anno [...] al Senato, che comprende, tra gli altri, [...] che testualmente recita: «La pubblicità che raffronti [...] o servizi oggettivamente verificabili e rilevanti ai [...] dei consumatori, è ammessa, purché non sia [...]. Al disegno di legge [...] fa ne hanno contrapposto un altro i [...] comunista e della Sinistra indipendente; un gruppo [...] a tutelare i consumatori e a predisporre [...] contro pubblicità scorrette o sleali, ed anche [...]. Il 12, che riconosce possibilità [...] alla pubblicità comparativa. Ci sarà presto anche da [...] allora il fiorire di campagne pubblicitarie cosi aggressive? Ci [...] un po' tutti o assisteremo ad una degenerazione della [...] commerciale? Gavino Sanna, direttore creativo della Young [...] una delle più grandi per [...] amministrato fra le agenzie operanti in Italia, e maitre [...] della scena pubblicitaria, non ha [...]. Potremo finalmente adottare, ogni volta [...] sarà [...] il maschio si conquista col [...] Arriva anche in Italia la pubblicità comparativa: una legge [...] legale. Ecco di che si [...] suscita tanta interessata fantasia« Il mio è [...] neanche troppo nascosto, di pubblicità «comparativa» e, [...] un tipo di comunicazione [...] convincente. Ma anche i consumatori, [...] dei vantaggi. Si fa un gran [...] diritto ad essere meglio Informati, la comparativa [...] in questo senso; uno strumento per [...] scegliere al supermercato con [...] causa». Sanna, la pubblicità comparativa [...]. Negli Usa, dove ha [...] sperimentata in varie agenzie, [...] «comparativo» più riuscito e divertente è quello [...] di whisky: mostrava una bottiglia di [...] 12 inclinata a versare [...] in una di [...] vuota. [...] ovvero lo slogan [...] dei messaggi pubblicitari [...] diceva: «Come migliorare una bottiglia [...] e sotto, sibillina, una didascalia [...] «Non è legare versare un grande scotch nella bottiglia [...] un altro whisky. Non vogliamo incoraggiarvi a [...]. Al contrario vi [...] versarvi [...] 12 direttamente nel vostro bicchiere». A Sanna la comparativa [...] punto che ha deciso di non aspettare [...] e, nelle more [...] della legge, ha già [...]. Firmando, non tropi mesi [...] per il settimanale [...] Grazia. Approfittando della coincidenza di [...] di una testata concorrente con un comune [...] di tutte maiuscole, il [...] Mondadori [...] un inaspettato attacco ai suo concorrente [...]. Non per [...] copie (Grazia ne diffonde circa [...]. Eduardo Giliberti, direttore della [...] della Sera, incassò il [...] forse sotto la cintura), ma decise di [...] via legale. Piuttosto chiamò la Canard, [...] quattro giorni dopo, rispondeva per le rime: «PER AVERE IL FASCINO DI [...] CI VUOLE BEN ALTRO CHE UN PO' DI GRAZIA»: questo lo slogan e, accanto, [...] un numero delta rivista con trenta [...] grafici contenenti altrettanti [...] (da eleganza a cultura, [...] carisma), più necessari evidentemente che «un po' [...]. Qualche settimana dopo ancora, [...] sono punzecchiati senza farsi male, rinunciando però [...]. La «Repubblica sveglia [...] Ecco il [...] di Montanelli e Berlusconi [...] come il «quotidiano per [...] sveglia». Un altro annuncio, della [...] dice: «Ecco un esempio di [...] comparativa»; su una pagina la figura [...] niente. Che sia nata addirittura [...] tipo di annunci, dopo una prima fase [...] destinati a far parte del nostro costume, [...] da dimostrare. Marco [...] ad esempio, direttore creativo [...] non ne è affatto [...]. E credo non interessi [...] neppure il consumatore, che oggi sceglie sempre [...] piuttosto che sulla base di ragionamenti rigorosi. Oltretutto, oggi non esistono, [...] prodotti più conosciuti, differenze tali da giustificare [...] paragoni». Anche Vincenzo Vita, che [...] Comunicazioni di massa del Pei segue [...] del disegno di legge, [...] della comparativa sia un falso problema. Il nostro disegno di [...] ma soltanto per lasciare [...] possibilità [...] in questo campo; non [...] utilità o efficacia particolari. Del resto [...] dice ancora Vita [...] anche negli Stati Uniti gli [...] che oggi utilizzano questa tecnica sono poco più del [...] della totalità». Ai [...] sarà bene ricordare che cosa [...] successo [...] Festival del film pubblicitario di [...]. Nello spot che ha [...] Leone d'oro si vede una scolaresca di un [...] guidata da un insegnante, reperti archeologici [...] secolo. II dotto professore mostra oggetti [...] scolari del tutto sconosciuti: una chitarra, una mazza da [...]. Ma non ha parole, [...] di ignorante ribrezzo per uno strano oggetto [...] per quanti sforzi faccia, non riesce a [...]. È un cimelio polveroso, con [...] forma per noi inconfondibile, e con su scritto Coke [...] Cola); un nome che quei ragazzi non sapranno mai [...] significò un tempo. E non certo perché [...] ognuno di loro, infatti, ha in mano [...] Pepsi. Dario Formisano MILANO [...] La bellezza, da dono [...] considerava Aristotele, è diventata nel secoli molte [...]. [...] o [...] ha cambiato con spericolato [...] mille forme, volumi, colori, per [...] quella cosa di nuovo sublime che è, oggi, 11 [...]. Avere [...] un look, uno stile [...] modo di essere belli oggi. E un atto di [...] ci assistono schiere di stilisti, creativi, visagisti [...] II «/a», mostrandoci [...] al quale tendere, la [...] il profumo da respirare. Un impegno veramente strenuo [...] dedicato ad un apparire che diventa sempre [...]. E non mancano 1 [...] del pensiero comune, i letterati del consenso [...] dissenso, gli artisti maledetti e quelli benedetti [...] generose, a ricordarci [...] nostri sacrosanti doveri di [...] a quelli affrontati nei secoli dei secoli, [...] a uno status obbligato [...] dalla storia, ma nel [...] uno preferenziale. Alberoni, parlando sabato pomeriggio nel [...] Palazzo delle Stelline a una tavola rotonda [...] e [...] ce lo ha spiegato con [...] ben nota chiarezza. Dagli anni Venti agli [...] Settanta [...] è passati per la più massiccia fase [...] vista nella storia umana. C'è stata la continua [...] modello unico e non soltanto, purtroppo, nel [...] moda e della bellezza. Non a caso è [...] in cui il pianeta è stato invaso [...] diventando sterminato mercato di identiche immagini. Ma, a Dio piacendo, [...] Ottanta si cambia registro: finito il tentativo [...] una sola Ideologia alla specie, è 11 [...] dei personaggi, delle diversità e perfino dei [...] sociologi. Ognuno, ha detto sempre Alberoni, [...] avere delle modeste qualità che gli permettono [...] anche senza [...] allo specchio la muscolatura [...] Stallone. ///
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Anche perché, se dal [...] scopriamo che [...] uomini sono affascinati dal [...]. [...] maschile é un insieme [...] i dettagli, mentre un corpo femminile nudo, [...] non ha alcuna forza erotica«. E le donne cosa [...] Chissà. Quello che è erotico [...] è molto più misterioso. Rombo convive con il fragile [...] Hoffman, [...] sfolgorante del sessantenne Paul Newman [...] lo sguardo [...] Bourke. E già significativo, però, [...] comincino a pensarci anche a livello di [...]. E la prova c'è. Dopo la nascita delle [...] narcisismo maschile, la maggiore agenzìa di pubblicità, [...] ha affidato ai suo [...] di definire attraverso un a indagine (su [...]. E che cosa sì [...] Che [...] uomini italiani pensano che sia molto più [...] uomo oggi piuttosto che una ventina d'anni [...]. Troppi cambiamenti spiaz-zanti, troppi [...] testa delle loro e delie altrui donne. Donne con le quali [...] la comprensione, più facile avere rapporti sessuali, [...] consentono più il piacere della conquista e, [...] in campo erotico. Donne, come dice la [...] di guai. Perché, [...] parte questi nostri uomini, [...] italici che soffrono per la diminuzione delle [...] di [...] lover, dichiarano poi di [...] più familiari, casalinghe, domestiche e disarmanti. Sentite [...] pensano che sia veramente triste [...] condizione [...] che vive solo [...] desiderano avere figli [...] considerano di [...] sentire veramente realizzati solo quando [...] padri [...] desiderano più di tutto nella [...] una famiglia felice [...] considerano che la donna ideale [...] essere prima di tutto [...] e [...] relegando quella sexy e quella [...] vuole riuscire nel la voro alle ultime posizioni della [...] statistica dei sogni. ///
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E per riuscire nef [...] uomini nostrani ritengono, finalmente, di dover molto [...] persona, avendo smesso di credere che, tanto, [...] un uomo piace anche se è brutto; [...] fa tenerezza, ss è disordinato ispira protezione. E invece no, anche il [...] italico (che per il [...] si identifica nella categoria [...] tranquillo») accetta oggi [...] di dover fare molto per [...]. Specialmente i giovani sono [...] al codice di distinzione e di rassicurazione [...]. Considerano che [...] sia fondamentale per avere successo [...] anche se affermano di curare [...] proprio fisico sopra [...] per piacere a se stessi [...] perché [...] belli è la stessa cosa [...] sentirsi importanti». Ecco quindi la necessità [...] pratiche igieniche, e perfino un primo, timido [...] intesi come profumi e magari anche dimagranti, [...]. Ma niente trucchi: ne [...] la propria vitale certezza di virilità. Anche se, perfino su [...] ora pretese. Avrete visto tutti in [...] con quei bei giovanotti che non si [...] Intima di [...]. E se ne stanno [...] a ridacchiare, mentre passa una bellezza da [...] femminile. Ora noi donne potremmo [...] era ora che anche gli uomini fossero [...] In [...] serie ansiosa di pratiche scrupolosamente indotte [...] categorico del piacere e [...] delle aziende cosmetiche. Aziende che sono rimaste [...] vendere il mistero racchiuso nelle loro lussuose [...]. Il mistero dei prodotti [...] Wanna Marchi, ma anche quello delle grandi case planetarie. Che finora [...] sono accontentate di noi [...] ogni genere di espediente cremoso, oleoso o [...] desto in noi, riottose come siamo diventate [...] richiami, il dovere angosciato della bellezza. Quello stesso che faceva [...] e potente Madame de Stael in Una [...] volentieri metà della intelligenza [...] attribuisce per metà della vostra bellezza». Maria Novella Oppo Quando, [...] opinione« UNA INIZIATIVA NEW [...] MEDI Avia Revere 16 [...] Milano [...]. Provate la velocità: 150 [...]. Provate [...] 25. Provate la potenza: 55 [...]. In tutta la rete [...] Diesel è a vostra [...] prova. Scoprirete un confort eccezionale [...] record ad un prezzo davvero interessante-, da [...]. ///
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