Pagina da Preview Biblioteca Digitale--Pagina de «l'Unità-Unità 2-Nazionale del 1994»--Id 183843156.

Dilagano anche in Italia [...] «sconto pesante» E le grandi case sono [...] ai ripari« Hard Discount», una rivoluzione a [...] Alla lettera lo si potrebbe tradurre «sconto duro», [...] stracciato» rende meglio [...]. [...] discount si diffonde a [...] in Italia: negozi che mettono in vendita [...] noti, rigorosamente non pubblicizzati, a prezzi assai [...] quelli di un normale supermercato. E questo grazie ad [...] privilegia la la competizione, ma che sembra [...] qualità. Il caso più eclatante [...]. Una confezione da mezzo [...] o di penne la si può comprare [...] lire; in alcuni casi anche meno: 300/350. Costa : cioè la [...] terzi in meno di quanto la si [...]. Una rivoluzione «silenziosa» ma che [...] in [...] profondità. Cambiano le gerarchie [...] dei consumi, i valori stessi [...] base [...] ai quali i consumatori scelgono [...] e cosa comprare. E gli effetti so-no [...]. La rete distributiva, già [...] per [...] di supermercati e ipermercati, [...] fronte a una nuova sfida che la [...] :, cambiamenti. Ma i contraccolpi più pesanti [...] di trasformazione alimentare e delle [...] cioè i prodotti di [...] drogheria. [...] Discount infatti ; mette [...] le grandi marche, che nel corso di [...] anni Ottanta aveva conquistato quote crescenti di [...]. Difficile dire, allo stato [...] progressivo affermarsi dei negozi a «sconto pesante», [...] -prezzi sono inferiori del 30/40 fino al [...] praticati nei supermercati, possa costituire un colpo [...]. Basti solo un esempio: [...] Barilla, [...] indiscusso in Italia e in Europa [...] nella pasta, è stata [...] prima volta a ricorrere a una vendi-: [...] per due». Ma ormai tutti i [...] devono ricorrere a ribassi e a promozioni [...] di mantenere le rispettive quote di mercato, [...] concorrenza dei discount. [...] somma, a dominare il mercato [...] quelli che gli operatori del settore chiamano «primi prezzi». Il fenomeno non riguarda [...] ma una nutrita serie di prodotti, soprattutto [...] dalle conserve vegetali, alle bibite ai succhi [...] minerale, e ancora i detersivi, prodotti per [...]. Prima era la marca [...] il prezzo di riferimento intorno al quale [...] altri concorrenti. Adesso il faro è [...] gli altri si devono in qualche modo [...] che a un prezzo più alto corrisponde [...]. Gli effetti sulle imprese [...]. Ma come è potuto [...] di colpo, il consumatore abbandonasse marchi famosi [...] cui pareva non riuscire a fare a [...] «È [...] il principio per cui se non è [...] prodotto non lo compro» dice il professor Pellegrini, [...]. La spiegazione sta : [...] che «negli anni Ottanta è venuto meno [...] dal marchio. Se tutto è marchio [...] alcuna diversità e diventa ingiustificato un prezzo [...]. Si è materializzato un [...] Pellegrini definisce il «Teorema Grillo», dal nome [...] televisivo che ha sbeffeggiato in di-. Ma sarebbe sbagliato pensare, [...] Pellegrini, che gli hard discount sano i negozi [...] «In realtà [...] dei consumatori si è [...] maturo. Così se da un [...] davvero qualcosa in più in termini di [...] non è disponibile a [...] di più». Gli acquisti vengono effettuati [...] parte nei discount, parte nei super o [...] nei negozi di qualità. E la [...] punto più delicato riguarda [...] prodotti. Finora però questa questione [...] di ostacolo alla loro diffusione e al [...]. La politica dei bassi [...] basa più che nel risparmio sulle materie [...] dei costi di distribuzione (poco personale, niente [...] e sulla particolare struttura logistica adottata dalla [...] Hard Discount che non comporta costi di magazzino. Cosi almeno sembra dalla [...] numero dei negozi e delle vendite. Semmai il problema riguarda [...] questo nuovo fenomeno provoca nella produzione agricola. E Nino Manfredi si [...] Lo [...] non basta, «la Molisana» perde [...] ROMA. [...] Discount batte anche Nino Manfredi, [...] per [...] ora. Anche la pasta infatti, [...] prodotti di marchio, subisce la concorrenza dei [...]. La gamma alta, che [...] elevati, soffre per una fase congiunturale in [...] è la variabile principale e [...] di notorietà -come nota [...] di Campobasso, Celestino Ciocca [...]. In termini di effetti [...] ritorni sono attesi nel [...] periodo». Il popolare attore è [...] dopo 17 anni, dal [...] alla pasta. Soltanto ad ottobre si [...] ufficiale [...] mento di notorietà del [...] di «conoscenza spontanea» [...]. Per il momento tuttavia [...] dei prodotti a basso costo si fa [...]. Le previsioni della Molisana indicano [...] calo delle vendite del [...] in Italia [...] che sarà compensato, però, [...] della quota esportata (oggi pari [...]. Cosi il bilancio potrà [...] sostanziali. Gli azionisti della Molisana [...] giorni scorsi, il bilancio 1993 che mostra [...] business caratteristico della pasta secca, che rappresenta [...] attività del gruppo, in piena espansione, con [...] al netto degli oneri finanziari, dì 6,5 [...]. La Molisana ha venduto [...] di prodotto per un fattu-rato di 85 [...]. Le vendite sono aumentate rispetto [...] risultando superiori del [...] fissato, il bilancio complessivo del [...] chiude, tuttavia, con una perdita di 2,8 miliardi dovuta [...] negativo delle società impegnate in altri comparti. È partita una drastica [...] visto la chiusura di alcune aziende. In attesa di verificare, [...] del breve termine, gli effetti del testimonial Manfredi, [...] Molisana ha raccolto, in ogni caso, importanti riscontri, [...] «pubblicità e successo» per il migliore spot [...]. I [...] IN ITALIA Pubblicità bandita, [...] «tam tam » dei consumatori Un business [...]. Il loro numero aumenta [...] spuntano come funghi nei quartieri delle città [...] soprattutto del Nord e del Centro. Non si fanno pubblicità, [...] niente manifesti; anche le insegne, quando ci [...] e semi nascoste. [...] è appunto il prezzo [...] tam tam tra i consumatori che si [...]. Sono gli Hard Discount, [...] pesante» dove si può comprare a prezzi [...] meno della metà di quelli praticati da [...]. All'Insegna del [...] service» Caratteristica dominante è [...] prodotti privi di marca o con marche [...] (le «private label») o di fantasia. La dimensione varia tra [...] metri quadri, il numero delle referenze è [...] agli alimentari e al [...] cioè alla drogheria), il [...] si ferma ai latticini e ai salumi [...] di scelta per ciascun prodotto sono al [...] tre. Non c'è praticamente servizio. ///
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La merce è dentro [...] dove il consumatore si serve direttamente. Spesso c'è da fare [...] casse, ma questo, paradossalmente, è un fatto [...] indice di buona [...]. Per [...] si tratta di un [...] parte una fugace comparsa nei primi anni Settanta, [...] non ha avuto seguito) e che invece [...] Europa [...] origini assai più antiche. La loro patria, spiega [...] Luca Pellegrini, vicedirettore del [...] è la Germania affamata [...] «Erano spacci simili a quelli militari, con [...] imballate, ma avevano il vantaggio di costare [...]. Naturalmente negli anni il [...] evoluto, confermando pere caratteristiche fondamentali: prezzi bassi, [...] e limitato assortimento, poco servizio. Il meccanismo fondamentale su [...] la catena di Hard Discount è dato [...]. [...] vengono consegnate dai produttori a [...] «piattaforma» da dove vengono riforniti un certo [...] mero di punti vendita. Cosi si evita il magazzinaggio [...] si garantisce [...] una [...] rotazione delle merci. Quando la piattaforma è [...] ne apre [...] che a [...] volta fornisce altri negozi [...] sono tati aperti sul territorio. In sostanza c'è una «modulo [...] base» che viene poi moltiplicato. È con questo meccanismo [...] Germania ha trionfato la catena : catena Aldi, [...] ai fratelli Theo e Karl Albrecht. I quali risultano al [...] gli uomini più ricchi del mondo con [...] in 7,3 miliardi di dollari. A fine [...] in tutta Europa controllavano 3. Fenomeno [...] quello che si è [...] Usa, con il successo della catena [...] creata dal nulla nel [...] Sam Walton. Racconta Oddone Pattini, che [...] Coop ha fatto uno studio sui Discount [...] ha lanciato il suo [...] Day [...] price" (tutti i giorni [...] sul fatto che tutto è discount. Per questo non bisogna [...]. Lui diceva sempre (è [...] che "ogni dollaro sperperato è tolto dalle [...] ogni dollaro risparmiato vi entra"». La [...] controlla una catena di 1. Nel settore commerciale si [...] tempo in Europa una concorrenza formidabile che [...] le carte per quanto riguarda i grandi [...]. [...] riferisce un rapporto pubblicato [...] rivista «Quaderni della distribuzione», riguarda naturalmente i [...] la modernizzazione [...] rete distributiva è stata [...] esempio la Spagna e [...]. Ma la battaglia dei Discount [...] combattendo anche in Francia, dove Aldi. Lidi e Norma hanno [...] Discount cui ha già risposto [...] altrettanti. E i francesi di [...] hanno recentemente aperto mille [...] Spagna, dove anche la [...] di Carlo De Benedetti [...] catena di supermercati. Da noi si comincia oraIn Italia siamo comunque soltanto [...] anche se la diffusione degli Hard Discount avviene: in maniera [...]. Dopodiché è stata una esplosione. Si parla di decine [...] mese. Oggi i 650 Discount [...] concentrati al [...] e fanno capo ad [...] sigle. Molte medie catene di [...] cosiddette unioni volontarie italiane hanno scelto di [...] canale distributivo: Pam ha creato [...]. StO ha [...] Lombardini con [...]. Il professor Pellegrini riferisce [...] indicano in circa 3 [...]. Le previsioni sono che [...] canale di distribuzione arrivi a detenere una [...]. Ecco perchè i grandi [...] indispensabile entrare anche in questo segmento. Una decisione in questo [...] presa dal [...] (Consorzio nazionale dettaglianti) che [...] mesi i primi punti vendita Hard nel [...]. Altrettanto si appresta a [...] Coop. La società che opererà [...] Nord [...] già stata costituita e le prime aperture [...]. Il [...] obiettivo è quello di aprire [...] negozi [...]. ///
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Il [...] obiettivo è quello di aprire [...] negozi [...].