Pagina da Preview Biblioteca Digitale--Pagina de «l'Unità-Unità 2-Nazionale del 1997»--Id 3343718190.

Lunedì 29 dicembre [...] la collaborazione degli Enti [...] Leopoldo [...] direttore del marketing, racconta [...] di Collecchio «La [...] nacque da [...] forte: il latte è [...] qualità» La diffusione del latte a lunga [...] praticità del [...]. Le offerte sempre più diversificate [...] dello sport (dallo [...] al calcio) e della televisione [...] valorizzare [...] base di ogni dieta. Il segreto della [...] è la continua innovazione [...] pro-mozione pubblicitaria. Due elementi che vanno a [...] fin dagli albori, quando nel 1962 nacque [...] dare una dignità al prodotto [...]. Offerto da un servizio [...] uguale, senza distin-zioni di marca o qualità. Peral-tro in molte zone [...] latte non [...] o era consuma-to direttamente, [...]. Dunque la [...] nasce così, da [...] geniale di Calisto Tanzi, fondatore [...] e tuttora a capo del gruppo. Il concetto base è [...] se negli an-ni Sessanta non era ancora [...] voga): ossia qualifi-care il prodotto cambiando confezione [...] fruibile e meno problematica per un consumatore [...] a divenire moderno e quindi abbandonare la [...] per utilizzare il [...] e, soprattutto, dare un [...] pro-dotto. La scelta, in qualche [...] produrre latte a lunga conservazione ha veramente [...] nulla un mer-cato in alcune zone del [...] esempio in Sicilia, dove la commercializzazione del [...] completa-mente assente. La [...] si afferma rapi-damente ma [...] di qualità lo compie negli anni Settanta, [...] ad uno stretto connubio col mon-do sportivo. [...] origina-ria era che il [...] a vecchi e bambini, categorie cosiddette deboli. Quindi pas-sava [...] di latte ugua-le prodotto povero. E invece i valori [...] so-no alti e completi e sono fun-zionali [...] un atleta. Da [...] lo slogan [...] da [...] e la decisione di sponsorizzare [...] e uomini dello [...]. In [...] fu scelto lo [...] che ne-gli anni Settanta, grazie [...] mi-tico Gustav [...] che miete-va successi uno dietro [...] appassionava moltissimi italia-ni davanti al video. E [...] si viene [...] punto forte della strategia di [...] della [...]. [...] della televisione. Ossia la consape-volezza del [...] la gente che la tv avrebbe esercitato [...] poco con [...] dei canali commer-ciali. Quindi non solo spot [...] sapiente ricorso alla pubblicità indiretta che, volen-te [...] trasmessa attraverso gli schermi televisi-vi. Che tradotto significa le [...] (fatal-mente inquadrati in primo piano) e le [...] della Formula Uno, veicolo principalmente usato dalle [...] ma appan-naggio anche di altre ditte. Tra cui appunto la [...] pri-ma a ricoprire le [...] Niki Lauda e poi a co-lorare di [...] le [...] condotte alla vittoria del [...] da Nelson [...]. La presenza in tutti [...] dilaga a macchia [...] con un occhio rivolto [...] di Parma dove primeggiano il baseball (uno [...] e la pallavolo (vari [...] europei targati [...]. Infine summa di tutta [...] debutto nel calcio, prima sulle maglie del [...] Real Madrid. Poi, con [...] della squadra cittadina, quel Parma [...] subito squadra simpatia a livello mondiale, vincendo [...]. Se-guendo questo solco negli [...] nei paesi esteri dove [...] ha rilevato diversi club calcistici tra cui [...] è il brasiliano [...]. Fino ad allora la [...] solo nel settore latte e derivati. A quel punto la [...] del latte [...] rallentava, si stava stabilizzan-do. Si trattò di decidere se [...] del latte, tramite acquisizio-ni, o [...] ali-mentare a tutti gli effetti. Si fe-ce [...] indagine di mer-cato per valutare [...] ritorno [...] in Italia. Quel che emerse fu [...] credibilità per prodotti diversi ma che avessero [...] del latte. Da lì nacque-ro [...] Pomì e i prodotti [...]. Un ruolo forte lo [...] del contenitore, il tetrapak, usato per il [...] per il succo di frutta e il [...]. Il contenitore in carta [...] di pomodoro era decisa-mente rivoluzionario, lo slo-gan [...] tutte le fasce di popolazione e nel [...] anno il Pomì divenne leader di mercato, [...] Cirio e alla [...]. Il mercato di-venta maturo, [...] le vendite e per ingran-dirsi bisogna procedere [...] sul mercato internazionale. Ma questo è un [...]. Sul mercato interno la [...] come tutte le aziende [...] dovuto subire [...] degli [...] sferrato quattro anni fa [...] già esaurito la [...] fase propulsiva. Oltre a questo [...] stata la con-trazione dei [...] recessione economica. Una si-tuazione che ha [...] delle strategie tut-te le aziende del comparto [...]. [...] ha affronta-to così questo periodo: [...] no-stra azienda non è scesa nella battaglia dei prezzi. Il nostro era un [...] orientato sulla qualità. Per cui gli sforzi [...] sono stati quelli di diversifica-re e far [...]. Ad esempio la serie [...] il latte plus (vitaminizza-to), il gran sviluppo, [...] (per bambini da 1 a 3 anni), [...] alta digeri-bilità), il natura [...] (in bottiglia di plastica, [...] molto al gusto del latte fresco). In definitiva ci distac-chiamo dalla [...] del latte intero sic et [...] se-gmentando [...] per dare al consumatore prodotti [...] che altri non hanno. E questi latti speciali [...] importanza nel volume [...]. La stessa filosofia del [...] dimostrata vincente anche nei succhi di frutta. Ad esem-pio [...] uscito, [...] Drink, vitamine e carota, è [...] buon [...]. Una campagna quella del Pomì [...] il passato di pomodoro prodotto negli stabilimenti [...] ad una posizione di [...] nel giro di un anno, sopravanzando marchi [...] da un secolo. [...] influì anche la confezione, in [...] anzichè vetro. Altre campagne pubblicitarie ben riuscite [...] state quelle di [...] e di [...] latte con [...]. Lo spot [...] latte da [...] invece è legato [...] alla pratica sportiva. Anche in questo caso [...] decisa da [...] divenne rapidamente protagonista. Dalle pettorine indossate da Gustav [...] vincitore della Coppa del Mondo [...] nel 1975, alle carrozzerie della [...] firmate dai colori bianco [...] e condotte alla vittoria [...] Nelson [...] e [...] il marchio [...] di Collecchio si è [...] prima ancora di passare al calcio, lo [...] del mondo. Sui terreni del football [...] entrò negli anni [...] sulle magliette bianche del [...] Real Madrid. Poi con la promozione [...] Parma [...] serie A, fu inevitabile il matrimonio . Con tutti i successi [...] derivati in questi anni. Una holding di famiglia con [...] mondiale La holding del gruppo [...] è, sostanzialmente, la [...] finanziaria [...] il cui pacchetto di maggioranza [...] detenuto al [...] dalla [...] diretta emanazione della famiglia Tanzi. Nel consiglio [...] della [...] finanziaria siedono Calisto Tanzi, [...] delegato, ed Enrico [...] Domenico Barili, Eric [...] Sergio Erede, Antonio Gherardi, Piero [...] Mario Mutti, Gianmario [...] Paolo [...] Giovanni Tanzi, Stefano Tanzi [...] Fausto [...]. Numerose le società controllate [...]. In Italia vi sono, tra [...] altre, [...] diverse Centrali del Latte tra [...] spiccano quelle di Genova, Bergamo, Matera [...] Giardino delle [...]. [...] i nomi di maggior rilievo [...] quelli degli ultimi acquisti: le canadesi [...] e [...]. Tra le società controllate [...] caratteristica vanno segnalati il [...] e il [...] che ha contribuito non [...] in tutto il mondo il marchio [...]. [...] che ha sede a Collecchio, [...] lo stabilimento principale che misura [...] metri quadrati (era di mille [...] quadri, alla [...] fondazione), è ripartita in quattro [...] ad ognuna fa capo una serie di prodotti. In sintesi la divisione Latte [...] sfuso, latte pastorizzato, latte [...] latte aromatizzato, latte in [...] panna pastorizzata, panna [...] besciamella. La divisione Vegetali produce: [...] di frutta, derivati di frutta, derivati del [...] bevande, minestre e passati di verdura. La divisione Fresco ha [...] latti fermentati, preparazioni speciali, dessert, burro, formaggi. Infine la divisione Forno [...] pasticceria, pizze e focacce, pane, pasta. [...] Genesio Fornari -di un marchio [...] oltre alla ragione sociale. Nei primi latti contenuti [...] triangolo, [...] un fiore stilizzato. Ecco è stato ripreso [...] e [...]. Il fiore è quel [...] pallino rotondo al centro e una doppia [...] tutta intorno. Negli ultimi anni uno [...] è dedicato alle promozioni che, legate in [...] calcistico, riscuotono un buon successo. Ad inaugurare la serie [...] state le felpe dei grandi club del [...] gli orologi (prodotti dalla swatch) sempre raffiguranti [...] calcistiche. [...] la promozione mette in [...] di scarpe con i colori della squadra [...]. Dalle prime schede arrivate [...] classifica che ne esce è la seguente: Bianconeri [...] con il [...] delle preferenze, [...] secondi con il [...] poi a seguire Biancazzurri, Rossoneri, [...] Gialloblu. ///
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Dalle prime schede arrivate [...] classifica che ne esce è la seguente: Bianconeri [...] con il [...] delle preferenze, [...] secondi con il [...] poi a seguire Biancazzurri, Rossoneri, [...] Gialloblu.