Pagina da Preview Biblioteca Digitale--Pagina de «l'Unità-Nuova Serie(PCI)-Nazionale del 1986»--Id 3076014626.

[...] / [...] NOVEMBRE [...] la ricetta [...] vìa il dialogo iva [...] Sul [...] il nostro paese sconta [...] -Le problematiche nel rapporto tra affiliato ed affinante -Emergono [...] alternativo ma in mano [...] PIERFRANCO [...] franchising In Italia è [...] connotazioni principali: la prima è quella di [...] ad altre forme di commercializzazione di tipo [...] In atto (solo tre catene sono nate utilizzando [...] e Kenny [...] la seconda è quella [...] soprattutto della grande distribuzione. Non dobbiamo assolutamente perdere [...] momento motivazionale che ha improntato la nascita [...] di franchising negli Usa come strumento per [...] antitrust in Europa, e principalmente in Francia, [...] per fronteggiare II crescente potere della grande [...]. E necessario sottolineare come, [...] la grande distribuzione ad avere quelle caratteristiche [...] che ciascuna piccola o media azienda di [...] mal avere. [...] parte, così facendo, si [...] quella che è la filosofia di base [...] In [...] modo il franchising a puro strumento di [...]. [...] caratterizzazione [...] e [...] del franchising in Italia è [...] dalla sempre più rilevante [...] utilizzazione come puro strumento distributivo [...] di là e al di sotto di [...] Importante caratteristica di fondo del [...] che è costituita da una trasposizione massiccia di [...] dal [...] al [...]. Se noi esaminiamo la [...] mercato ita-liano vediamo Infatti che 11 franchising, [...] applicato dalla grande distribuzione, crea catene in [...] soprattutto sulla base della concorrenzialità di prodotto [...] dovrebbe essere, In concorrenzialità di Idee e [...]. Si ritiene, ancora [...] e a torto [...] che [...] tipicizzato del punto di [...] già di per sé differenziale tra le [...]. ///
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In tal modo si [...] punti di vendita scarsamente specializzati, ad assortimento [...] poco profondo, che non faranno altro che [...] della grande distribuzione. [...] canto come può fare [...] accedere direttamente [...] del franchising senza trasformarsi [...] In [...] centrale d'acquisto e venendo cosi a snaturare [...] soluzione può essere relativamente semplice a patto [...] accetti il processo aggregativo. Produttori di settori omogenei [...] possono accedere alla nuova tecnica di commercializzazione [...] la costruzione di apposite società di gestione [...] distribuzione e delle attività commerciali e distributive. In tal modo, superando [...] e di commercializzazione, potranno concentrare la loro [...] verso [...] di quel [...] specifico che caratterizzerà i [...] in franchising rispetto ai punti [...] ed alla stessa grande [...] dotazione di assortimento larga e profonda, con [...] altissima specializzazione rendendo così veramente un servizio [...]. Sono indicative, a tal proposito, [...] caratteristiche del mercato americano. Da un lato il [...] franchising di marca e [...] franchising business format, [...] la grande diffusione di [...]. Il [...] del successo» che, sperimentato [...] a punto definitivamente e continuamente [...] per così dire [...] viene trasferito attraverso complessi [...] affiliati 1 quali, applicando la formula «cosi [...] conseguire il successo. Per quanto concerne Invece i [...] troviamo veramente nel franchising una formula capace di per» [...] determinate capacità tecniche [...] di [...] diventando altresì e veramente, oltre [...] strumento di successo peri promotori, anche strumento potente di Job [...]. Con questo termine [...] dotto un po' liberamente [...] intendere quel prò» cesso di integrazione tra [...] che ha visto in molti paesi europei [...] rilancio del dialogo operativo tra chi vende [...]. I Ha «franchising» non [...] tra industria e dettaglio [...] e grande di» [...] o forme di [...]. Anche se in Italia [...] affiliazione è stato più lento che in [...] non si può certo dire che sia [...] e meno viva» ce specialmente nel dibattito [...] sulle prospettive di questa forma di [...] tra due comparti economici. Una delle domande che [...] stata rivolta ai fautori del franchising 6 [...] approccio tra imprese, nelle sue forme e [...] può essere la medicina ideale [...] e rendere più efficiente [...] risposta a riguardo è sempre stata molto [...] la soluzione del problema distributivo italiano ma [...] modi per razionalizzare il settore. Insomma il «franchising» non [...] buona per tutte le malattie ma, rimanendo [...] una pillola specifica per un particolare malanno. Altro interrogativo che gli [...] i primi pionieri) si sono posti è [...] ai poteri esercitati dal» [...] in pratica sulle capacità [...] due attori. Un problema di non [...] si considera il ruolo molto spesso dominante [...] (industria, [...] grande distribuzione) nei confronti [...] (dettaglio) nei primi momenti del «matri-monio». Se si parla di [...] pro-duce e chi vende non si può [...] sforzo in atto anche da alcuni gangli [...] produzione distribuzione. Stiamo parlando di tutti [...] gli agenti e rappresentanti di commercio che [...] in parte ancora attualmente) erano espressione diretta [...] si stanno faticosamente trasformando in veri e [...] tra industria e distribuzione. Dunque, veri é propri [...] altri di pari grado con [...] non tanto di imbonire, [...] servizi sotto forma dì consulenze ad altissimo [...] dei prodotti, tendenze di mercato, politiche di [...]. E tutto questo nel [...] distribuzione e viceversa. Insomma un «sensore» importantissimo [...] del rapporto tra i due «mondi» che [...]. Che cosa significa in [...] nata in [...] di una indagine del [...] -Un quadro europeo: cosa [...] Francia, Gran Bretagna e Germania dove il [...] maggiormente sviluppato ROMA [...] Il franchising è nato [...] Inizi [...] 1900 negli Usa quando 1 produttori di [...] società petrolifere Iniziarono la distribuzione dei loro [...] commerciali opportunamente selezionati per coprire aree di [...] vaste. Successivamente si è sviluppato [...] che attualmente circa un terzo di tutte [...] dettaglio sono effettuate da [...] associati in franchising. In Francia il numero [...] passato da 34 nel 1971 a 330 [...] a circa 500 nel 1985 con 20. In Germania nel 1983 operavano [...] e più di 60. In Gran Bretagna nel [...]. In mancanza di statistiche [...] (Istat [...] ignorano il fenomeno) un [...] è costituito dallo studio del [...] che ha censito In Italia [...]. Il franchising è un metodo [...] la distribuzione di prodotti o servizi che coinvolge almeno [...] livelli di Imprenditori: il [...] che cede [...] del marchio nella [...] realizzazione letterale o figurativa e [...] che pagherà una [...] e o una quota Iniziale. Franchising per settore [...] e moda. In [...] caso, ampiamente rappresentato nella [...] può costituire un più corretto rapporto tra [...] produzione industriale e II settore distributivo. La ricerca della [...] mostra una notevole varietà di [...] di franchising. Elementi comuni a tutti [...] 1 diritti di uso del marchio e [...] segno distintivo nonché [...] di esclusiva di vendita [...]. Il [...] a [...] volta si obbliga a non [...] attività di concorrenza al [...] e a rifornirsi esclusi-vamente o [...] percentuale stabilita dei prodotti del [...]. I [...] offrono generalmente i seguenti [...] mercato, assistenza nella progettazione e ristrutturazione della [...] formazione e aggiornamento professionale campagna promozionale, assistenza [...] legale. Carlo Putignano Un contratto [...] per una maggiore collaborazione E necessario, innanzi [...] Inquadrare [...] il rapporto di franchising rispetto al contratti [...]. Per chiarezza si può [...] contratto di affiliazione non si deve confondere [...] di concessione; non è nemmeno un contratto [...] o di somministrazione. Può, Invece, comprendere tutti [...] a quello definito dal professor Santini di [...]. Sul versante economico il [...] una nuova forma di commercio, non un [...] consortile; neppure una formula di collaborazione, quale [...] nel gruppi d'acquisto o tra grossisti e [...] volontarie. È, nella pratica, una [...] tra imprese indipendenti che com-prende tutti gli [...] gruppi d'acquisto e nelle unioni volontarie più [...]. È, in sostanza, una forma [...] collaborazione tra [...] da una parte e più [...]. Tale collaborazione implica per [...] la proprietà di una ragione [...] di un nome commerciale, di marchio di fabbrica, di [...] o di [...] la disponibilità di un [...] un insieme di prodotti e [...] offerti in maniera originale e specifica, gestiti [...] e totalmente secondo tecniche commerciali [...] sperimentate e costantemente aggiornate. Lo scopo di tale [...] E [...] sviluppo accele-rato delle Imprese contraenti derivante [...] comune risultante [...] di uomini e di [...] la loro rispettiva indipendenza nel quadro di [...] esclusività. È insomma, il franchising, [...] crescita aziendale basato essenzialmente sulla «vendita» di [...] «probabilità di successo» da parte di [...] ad altre imprese ( [...] Interessate [...] associare I loro capitali e la oro [...] pur restando le parti giuridicamente indipendenti. Gli obiettivi che [...] e [...] si propongono di conseguire con [...] stipula di un contratto franchising sono: per il [...]. Per II [...] acquisizione di conoscenze o competenze [...] di una nuova attività [...] possibilità di fruire di una [...] Imprenditoriale e professionale [...] garanzia di [...] tecnica [...] esclusività territoriale per marchio noto [...]. Il franchising è, quindi, [...] per rapportare direttamente produttore e dettagliante: da [...] Iato [...] saltare diversi intermediari della distribuzione e [...] per porsi In posizione [...] distribuzione. Comé rendere facili le [...] BRAND: marca con la quale [...] presenta la propria produzione [...] cui Brand Leader, marca che detiene la [...] di mercato). CORPORATE I MAGE: la [...] gode [...] presso il pubblico. Concorrono a [...] fattori diversi, dalla qualità [...] comunicazione pubblicitaria. FRANCHI S OR: traducibile In [...] cioè, permette [...] offrendo conoscenze, marchio e [...]. DI solito Industria e [...]. [...] traducibile in affiliato, e cioè [...] che viene scelta [...] come partecipante al franchising. DI solito semplice negoziante [...] pubblicità e servizi direttamente dal [...]. LOCALIZZAZIONE DI UN PUNTO VENDITA: [...] luogo geografico dove sarà o è impiantato [...]. KNOW [...] bagaglio delle conoscenze tecniche relative [...] un determinato settore. ROYAL TY: nel franchising è [...] compenso o [...] da parte dei dettagliante per [...] sfruttamento del marchio. FEE: nel franchising [...] -senta il [...] al [...] tagliaste per le azioni [...]. Fare una [...] non è facile; per [...] si! Il Franchising interessa operatori [...] che intendono ampliare profìcuamente il fatturato, soddisfacendo [...] della famiglia. [...] che opera sotto la ben [...] insegna [...] -garanzia di sicuro successo -ha [...] possibilità [...] essere assistito sin [...] nella realizzazione della nuova [...] avere [...] nella propria [...] dal deposito [...] più [...] operare in piena indipendenza giurìdica [...] avere un profitto sicuramente [...] avvalersi della costante assistenza [...] uno dei canali di vendita [...] la Rinascente, leader nel settore della grande distribuzione organizzata [...] dettaglio, mette la propria lunga e collaudata esperienza a [...] degli operatori commerciali. Per [...] rivolgersi a-la Rinascente S [...] A. ///
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Per [...] rivolgersi a-la Rinascente S [...] A.