Pagina da Preview Biblioteca Digitale--Pagina de «l'Unità-Nuova Serie(PCI)-Nazionale del 1982»--Id 2881735976.

[...] 14 DICEMBRE [...] in Italia: come cambia, come [...] e condiziona i complessi meccanismi della comunicazione Sono in [...] 2000 miliardi Una politica che impedisca [...] meccanismo di protezione della carta [...] messo in crisi [...] privata [...] di una [...] legge non aveva [...] tv private SONO In ballo [...] 2. Che non è ancora [...] alta, se messa In rapporto col prodotto [...] se confrontata con gli altri paesi europei, [...] sempre una somma rilevante. Che cosa rappresentano questi [...] A [...] cosa possono e devono servire? Sarebbe opportuno [...] cose procedessero [...] come [...] ancora dice [...] »liberamente», oppure è giusto [...] Intervenga, e In quale [...] guaio è che quel [...] priva di senso. Le ditte produttrici di [...] loro pubblicità, logicamente, attraverso l mezzi di [...] altrettanto logicamente, la pubblicità tende a riversarsi [...] Influenzano più gente; di conseguenza la pubblicità Influisce [...] volta sul sistema delle comunicazioni [...] condiziona; ma poiché i [...] di massa non distribuiscono oggetti qualsiasi, bensì [...] Informazioni, [...] cultura, spettacolo, è [...] caso di [...]. La «pinta [...] non è a fornire Informazioni [...] al livello migliore, bensì [...] con ogni mezzo. La pubblicità, da strumento, [...] e fine. Il fenomeno va dunque analizzato [...] attenzione. Che cosa succede nel [...] Fino a qualche anno fa, si applicava 11 [...]. Per evitare che tutta [...] pubblicità andasse a finire [...] Rai, la quale [...] in regime di [...] si era stabilito per [...] editori di giornali e periodici, da un [...] Rai [...] si accordassero per fissare [...] trasmesse per tv o [...] caso di mancato accordo, la decisione spettava [...] alla Commissione Interparlamentare di vigilanza. Più o meno 11 sistema [...] Ideato per proteggere la carta stampa [...] per un po' ha funzionato. Ma a un certo [...] e si è diffusa [...] privata la quale, come [...] i, nelle sue espressioni più dinamiche, Integrata [...] gruppi editoriali. Per esemplo, gli editori Rusconi [...] Berlusconi (Il piduista Berlusconi non e solo un [...] di una bella fetta del «Giornale» di Montanelli [...] crescente interesse per 11 [...] della sera») sono promotori [...] Canale [...] di Italia Uno, e ora di Canale [...] Mondadori ha messo in piedi Rete 4. Appare allora abbastanza assurdo [...] pubblico, la Rai, si [...] dei [...] quando ciò non serve [...] difendere [...] del giornali, ma va [...] di forti concorrenti privati [...] a loro volta a [...]. Senonché le cose sono [...] vasti settori di editoria stampata non sono [...] radiotelevisiva, e quindi denunciano 11 danno che [...] II [...] della pubblicità Rai venisse [...]. Ma a [...] volta la Rai dichiara [...] ricevesse [...] ad accrescere [...] 1 propri introiti pubblicitari, [...] Impopolare rincaro del canone. Ecco II rebus dinanzi [...] si trova. La prima responsabilità di questo [...] di cose ricade sulla mancanza di una qualsiasi regolamentazione [...] emittenza privata. Da sette anni I [...] Incancrenire una situazio-ne pazzesca: questo è II [...] sciogliere. Nel frattempo, Inevitabilmente, occorrerà [...] empirico, tenendo però ben presenti due esigenze [...] sopravvivenza della carta stampata; secondo, la centralità [...] nel sistema misto radiotelevisivo. Ma non è certo [...] visuale dal quale 11 problema va affrontato. La pubblicità non a [...] vendere merci, e chi la fa meglio [...] essa può servire e serve anche come [...] promuovere e sostenere determinate attività. C'è, al fondo, un [...]. Da un lato, la [...] costi di produzione e quindi sul prezzi [...] a volte verso consumi inutili (ma questa [...] delle Tórta [...] è colpa delle scelte [...] delle stesse scelte di governo), rischia di [...] e così via; [...] lato, però, crea nuove [...] lavoro; da un lato, diventa fattore trainante [...] massa, e quindi tende a [...] e a Influire [...] culturale; [...] lato, però, è un [...] contribuire al nascere e allo svilupparsi [...] maggiore pluralismo nel mondo [...] culturale stessa. Proprio In considerazione di [...] da tempo abbandonato le demonizzazioni del fenomeno, [...] In concreto come questa risorsa possa essere Indirizzata [...] di attività produttive e a procurare occupazione,. È, pure [...] questione di leggi. La pubblicità è anche [...] va messo nel conto per far vivere [...] non legati al grandi trust, nonché emittenti [...] dalle potenti reti nazionali e multinazionali. Anzi, è già stato [...] pubblicità di carattere locale costituisce una risorsa [...] alle previsioni. Per queste ragioni, slamo [...] condannare o ostacolare la sponsorizzazione di programmi. Anzi, questa funzione va Incoraggiata. Purché, però, ripetiamo, ciò avvenga [...] fini produttivi e occupazionali. Dunque va combattuta la [...] e semplice acquisto di programmi fabbricati e [...] (In pratica, negli USA), vanno combattute le concentrazioni [...] va combattuta la sopraffazione del gruppi più [...] Iniziative locali Indipendenti. ///
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SI [...] vibrazioni Iella vece min [...] taira [...] lina arena [...] litri cognizioni [...]. ///
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Motta, corpi [...]. [...] «r [...] misti oltre [...] «a [...] ó [...]. [...] it S [...] abbia II suo spazio: una [...] è la totale subordinazione della propria programmazione alle decisioni [...] un padrone esterno, una cosa diversa è riservare alcune [...] a programmi provenienti da altre [...] produttive e distributive. DI questo appunto si [...] Parlamento,. Un ultimo punto, essenziale. Proprio per le caratteristiche [...] settore, e per gli aspetti particolari di [...] a tanti condizionamenti, è assolutamente indispensabile una [...] quale rappresenti un punto di equilibrio e [...] alle posizioni monopolistiche private. Questo strumento esiste, ed [...]. Se occorre una riforma strutturale [...] esempio, dando vita a una finanziaria non più esclusivamente [...] alla Rai), lo si faccia. Ma, per tutte le [...] sono dette, questo è un elemento centrale [...] che è di democrazia e di [...]. [...] delle tv private, il costituirsi [...] grossi network sot-tratti alle norme cui fanno riferimento RAI [...] giornali hanno sconvolto I meccanismi [...] pubblicitario e [...] complessivo delle risorse cui attingono [...] pubblico e settore privato [...] della comunicazione. Siamo, dunque, in presenza [...] assai intricato e decisivo, che rende sempre [...] laboriosi anche gli orientamenti della commissione parlamentare [...] In questi giorni [...] di stabilire 1 «tetti» [...] RAI. Sembra evidente che, per [...] ripensamento legislativo di tutta la materia. In tal senso [...] al di là delle diversità [...] opinioni [...] ci pare che vadano gli Interventi che ospitiamo in questa pagina. RAI, né moloch né [...] La fine del monopolio ha portato [...] tra settore pubblico e [...] di [...] nella ripartizione delle risorse -Il [...] oligopoli Andamento degli investimenti pubblicitari (in percentuale) [...] anni 1970 1972 . Sebbene al servizio pubblico [...] pubblicitarie, l'informazione radiotelevisiva era ancorata essenzialmente alla [...]. Per contro, la pubblicità, [...] costituiva una risorsa essenziale della Informazione a [...] a criteri commerciali solo questo [...]. Con la rottura del [...] venuta a creare una situazione ben diversa. ///
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A datare dal 1980, [...] proprio salto [...] nella crescita del monte [...] sollecitato la costituzione illegale dì tre grandi [...] oligopolistiche, collegate ad altrettanti oligopoli [...] e della pubblicità. Per la radiotelevisione pubblica [...] continuato ad essere una risorsa fondamentale, anche [...] canone (secondo le disposizioni [...]. Di questa tendenza non [...] le pubblicazioni a stampa; per quanto riguarda [...] e anzi aggravato lo stato di endemica [...]. Se nel 75 l'informazione a [...] si assicurava [...] un [...] del monte pubblicitario complessivo, [...] tale quota era discesa al [...]. [...] fra radiodiffusioni e informazione [...] sono determinati riparti addirittura molto critici. [...] radiotelevisiva, assorbendo il [...] del [...] ha aperto una vera e [...] crisi di equilibrio della carta stampata. Dinanzi a tale situazione [...] più parti correttivi sostanziali dovendo governare una [...] dalla legge di riforma della Bai: [...] delle tv. Come e noto, queste [...] le protagoniste della sensibile lievitazione del monte [...] il 1979 e il 1982. Esse hanno senza dubbio [...] cosi aiutato [...] dei beni di consumo [...] e di crisi. Ma va tenuto conto [...] dati, che mi paiono decisivi. In primo luogo, [...] televisiva privata, da tre [...] almeno delle entrate pubblicitarie è appannaggio delle [...] oligopolistiche nazionali. In mancanza di regolamentazione, [...] rapidamente [...] punti di rigidità nel mercato [...] le loro trasmissioni di messaggi pubblicitari. Che da tali tendenze non [...] poi alcun contributo al pluralismo [...] ì fatti si erano incaricati [...] di [...] ampiamente. La quantità di [...] da tali reti, fin [...] si è allineata intorno a valori del [...] del trasmesso. Inoltre, nella concorrenza senza [...] che caratterizza i loro rapporti, di recente [...] sono diventati due, in rapporti di forte [...]. Dato [...] tra oligopoli editoriali e oligopoli [...] emittenza televisiva, [...] 21 della 103 appare ormai [...]. Per ai più la [...] pubblicità assorbita dalle tv private sottrae risorse [...] stampa, senza alcuna forma di compensazione. A quali criteri ricorrere, allora? Credo che la Commissione parlamentare per ora [...] fare altro che agire [...] della 103. Tuttavia, vale la pena di [...] i suggerimenti che vengono anche dai fenomeni fin [...] per richiamare ancora una volta [...] necessità di rivedere [...] questo capitolo cruciale del sistema [...] nazionale, ponendo line innanzitutto alla vergognosa mancanza di regolamentazione [...] privata. Il concetto di «sistema [...] di un equilibrio fra settore pubblico e [...] da garantire una duplicità di principi nei [...] compresenza cioè sia di quelli che [...] la cultura del servizio [...] quelli che improntano la «filosofia» della televisione [...]. A parte la considerazione [...] questi anni anche il flusso televisivo Rai [...] più improntandosi a modelli commerciali, si tratta [...] che si enuncia quando [...] sistema misto (e soprattutto quando si parla [...] equilibrato» e di «centralità ael servizio pubblico» [...] obiettivi strategici della futura regolamentazione) sia ancora [...] rapporti di forza in cui si è [...] via via la concessionaria del servizio pubblico, [...] rappresenta per intero il settore pubblico [...]. Fino a che esisteva [...] della radio e della televisione, sebbene in [...] esse assorbissero una quota minoritaria [...] sistema, data la potenza [...] mezzi (rispetto [...] a stampa), si poteva [...] il nostro fosse un sistema misto, e [...] Rai avesse un ruolo centrale in esso. Nel 1975 le entrate [...] Rai [...] a 290 miliardi (195 di canone e [...] i quali corrispondevano esattamente al [...] degli 858 mi-, liardi [...] alla carta stampata (461 di vendite e [...] e circa il [...] delle risorse confluenti a [...]. A datare dal 1980,11 [...] solo si trova a competere con un [...] e non regolamentato anche [...] televisiva, ma vede ormai [...] la quota di risorse ad esso destinate. Nel 1980 al settore [...] miliardi cosi ripartiti: giornali, 1761 miliardi dalle [...] dalla pubblicità; televisioni, 158 miliardi. Alla Rai entravano in tutto [...] 428 di canone e 148 [...] pubblicità. In percentuale, il [...] rispetto alle entrate del [...] di un quinto delle risorse finanziarie del [...]. [...] e [...] tali tendenze si sono ulteriormente [...]. Io credo che questi [...] il primo criterio per operare correzioni sostanziali [...] tendenza nei riparti pubblicitari, fin da ora, [...] lasciare in piedi qualche speranza che, nel [...] regolamentato, la concessionaria del servizio pubblico e [...] sovrintendono ai suoi adempimenti possano avere ancora [...] da giuocare. Ad ogni modo, quello [...] di più, in vista [...] regolamentazione, è che si [...] grandezze e sugli equilibri reali assunti dal [...] cancelli [...] fasulla di un servizio [...] Moloch [...] di tutta l'Informazione; e soprattutto [...] voglia ancora puntare su [...] del servizio pubblico ael «sistema misto», sappia [...] sarà necessario addivenire a riparti delle risorse [...] di forza fra pubblico e privato ben [...] che le forze governative han fatto colpevolmente [...] in questi anni. II presidente, Giovanni [...] mette assieme gli incredibili [...] per [...] il calo [...] in termini reali [...] della pubblicità proprio quando [...] lo storico muro dei 5 milioni di [...] (per i periodici la lotta è particolarmente [...] ricava una conclusione amara: meglio [...] che le Istituzioni pubbliche [...] preoccupate di dare una mano ai giornali [...] dovevano essere questi; non c'è paese al [...] cura della stampa, in [...] si trasformano in colpi mortali. Al direttore Generale della [...] dottor [...] il compito di illustrare la [...] e le posizioni degli editori. In Italia [...] dice [...] pubblicitario rappresenta lo [...] del reddito globale; dietro di [...] nelle classifiche mondiali, ci sono soltanto Grecia e Messico. Questo, significa due cose: 1) [...] ricavo da pubblicità rappresenta In media il [...] delle entrate complessive del giornali, [...] in quantità insufficiente alla copertura del costi; 2) la [...] degli investimenti pubblicitarie una [...] troppo stretta per tutu mezzi [...] allora una regolamentazione che ne garantisca una ripartizione equa [...] necessaria. Qualcuno ci suggerisce di [...] delle tariffe ma è una leva da [...] altrimenti il cliente ci abbandona. Da che cosa nasce [...] nostro contrasto con la RAI? Dal [...] che [...] 21 della legge 103 [...] percentualmente à-nalogo della pubblicità su RAI e [...] penalizzare questi ultimi. La RAI chiede, invece, [...] tenga conto anche degli Incrementi delle tv [...] fanno parte di eruppi editoriali integrati. Ciò e vero, ma soltanto [...] alcune tv: allora perché coinvolgere In una sorta di [...] oggettiva [...] giornali che non [...] tv, che dalla situazione attuale [...] soltanto danni? Non c'è una legge per le tv [...] e [...] come vogliono: [...] fatto poi che sono [...] poco sul mercato PIEGA BAFFI, [...] R. ///
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Via Martelli, 7 -FIRENZE Piega [...] 75. Come possiamo difenderci? Chiedendo [...] rispetto della legge che c'è [...] confronti della RAI; sollecitando una legge che ancora non [...] nei [...] delle tv private. Il Parlamento non ha [...] violare la legge esistente, concedendo [...] non [...] alla RAI, e assistere [...] norme per le tv private. Il suo è un [...]. Se la commissione parlamentare [...] ha [...] parola nei riparti pubblicitari [...] la RAI, si schiera con una parte [...] altra, viola la funzione che leè propria; [...] non c'è neanche la possibilità di opporci: [...] a contestare una decisione del Parlamento? Non [...] governo: in questa vicenda è una sorta [...] che la pubblicità [...] sostanzialmente [...] non sta abbandonando la [...] il mercato resta sostanzialmente rigido. Aumentano, però, i mezzi [...] investono, Il lusso pubblici tarlo tende a [...] un quadro normativo organico la redistribuzione avviene [...] mezzo più indifeso è [...] al principio [...] che costituisce questione politica [...] equilibrato sviluppo tra stampa ed altri mezzi [...]. A lui abbiamo chiesto di Illustrare le previsioni [...] per [...] anni, [...] sui problemi oggetto tuttora di [...]. Prevediamo -afferma 11 dottor [...] uno sviluppo contenuto ma continuo [...] pubblici tari, favorito [...] dei mezzi utilizzabili, innanzitutto le [...] private. Nel 1983 esse assumeranno [...] più razionale e concentrato, quindi più rispondente [...] nostri utenti. La tv è destinata [...] utenti continueranno a servirsi [...] del periodici, ancor più accentuato dei quotidiani. Sono valutazioni confortate [...] come quello di recente [...] un istituto di ricerca, [...]. Mi spiego: mentre non [...] pubblicitario per prodotti di [...] a fare pubblicità (anche per recenti obblighi [...] a-ziende di servizio (banche, leasing, finanziarie, assicurazioni); [...] pubblicazione [...] delle società; è destinata [...] ricerca del personale: 11 quotidiano, compresi i [...] il mezzo privilegiato per questo genere di [...]. I [...] mezzi [...] videotel, tv diretta da satellite. Con questi [...] mezzi [...] conti solo tra alcuni [...] RAI è sottoposta a [...] la pubblicità, le tv private no. Siete favorevoli a una norma [...] fissi un tetto complessivo per tutto [...] settore [...] già infausto 11 tetto per [...] R AL [...] settore [...] cadere dalla padella alla brace: [...] scelta simile potrebbe vanificare la possibilità di crescita del [...] pubblicitario. Cè un problema di [...]. Ve ne state [...] concordato con le tv [...] di pubblicità In ore [...] del [...] per ogni ora. Lavoriamo per un messaggio [...] respinga o Irriti 11 telespettatore. Con la RAI e [...] di organizzare convegni di studio per far [...] di altri paesi sia per le tecniche [...] pubblicità ( più sponsorizzazione che spot, e [...] dei programmi) che per le tecniche di [...] posto del tradizionale filmato. Ci interessa anche la [...] pubblicitario: c'è il codice di autodisciplina al [...] di attenersi anche le tv private. Ci sono prodotti pubblicitari dalle [...] esclusi per la RAI. Che cosa ne pensa [...] di prodotti la cui pubblicità è vietata [...] Stato far osservare te nórma. In altri casi 11 [...] si giustifica. Per le auto ad [...] perchè, gradualmente, anche la RAI, dal 1983, [...] case costruttrici. La SI P RA [...] RAI) opera nel campo delle concessionarie, vende spazi [...]. Ha [...] per la RAI. Al presidente della SI P RA, [...] Vito [...] chiediamo se e come [...] gli interessi della RAI e del quotidiani. Già a [...] 1982 le tv private (300 [...] liardi di incassi netti) supereranno la RAI (280 miliardi). Le stime [...] per il 1983,400 miliardi alle [...] 320-325 alla RAI. [...] àmbito del settore privato 11 [...] incassa circa [...] degli introiti complessivi. Se le cose stanno [...] è evidente che 11 [...] tutelare i giornali e dirottare su di [...] consistente di pubblicità, limitando quella in tv, [...]. Funzionava in regime di duopolio [...] diventa un fatto eversivo [...] regime pluralistico [...] private). Il legislatore dovrebbe [...] nuove; [...] e provvedere a risolvere [...] di [...] Tenere in vigore [...] 21 della legge di [...] un tetto invalicabile per la pubblicità della RAI, [...] il servizio pubblico; né si tutelano i [...] lascia esposti alla concorrenza assolutamente libera (e [...] private. In questo senso inasprire [...] rischia di diventare un assurdo. Il tetto ha un [...] settore televisivo, pubblico e [...] La [...] presenza delle tv private ha accelerato modifiche [...] utenti pubblicitari. Le grandi aziende pianificano [...] in modo tale da richiedere al mezzo [...] grande elasticità e [...] adattarsi alla [...] obiettivi Oggi [...] a metà dicembre [...] si deve ancora definire [...] la RAI mentre gli investimenti pubblicitari per [...] stati già decisi e pianificati ai primi [...]. È chiaro che ogni [...] RAI e favorisce le tv private che [...] di alcun genere. Per di più te RAI [...] da bardature burocratiche, forme di controllo che [...] e lunga la gestione dei contratti in [...] quale, sempre più spesso, una decisione che [...] deve essere presa nel giro di pochi [...] nata. Ad esemplo la pubblicità [...] è proibita, che lo sia per tutti. [...] quella delle automobili: ha [...] decisa dalla RAI quando [...] le tv private ed era conveniente «proteggere» [...] Industria [...] nazionale? Ancora: deve [...] lecito e no spezzare [...] gli annunci pubblicitari? E la RAI deve [...] stimolata, per legge, a diventare partner attiva [...] te crescita e [...] messa sempre più In [...] del grandi circuiti [...] dei gruppi PCI Camera [...] 16. ///
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[...] quella delle automobili: ha [...] decisa dalla RAI quando [...] le tv private ed era conveniente «proteggere» [...] Industria [...] nazionale? Ancora: deve [...] lecito e no spezzare [...] gli annunci pubblicitari? E la RAI deve [...] stimolata, per legge, a diventare partner attiva [...] te crescita e [...] messa sempre più In [...] del grandi circuiti [...] dei gruppi PCI Camera [...] 16.