Pagina da Preview Biblioteca Digitale--Pagina de «l'Unità-Nuova Serie(PCI)-Nazionale del 1988»--Id 2311358607.

A colloquio con Paolo Murialdi [...] della professione Giornalisti, andate a scuola! Paolo Murialdi -studioso del [...] dirigente del sindacato giornalisti negli anni del [...] della rivista Problemi dell [...] -da decenni dedica riflessioni [...] modo [...] di questa professione. Vedremo, poi, se migliora [...] ma Cuna è presupposto [...] debbono essere più colti, più preparati, più [...]. Il sistema attuale ha [...] cooptazione di mediocri, forme di sterilità professionale, [...]. Resto della mia vecchia [...] scuole, preferibilmente legate alle università. Trovo il proliferare delle [...] giornalismo tremendo e fatale. Bisognava disciplinare la materia, SI [...] in questa professione c'è un numero chiuso [...] non si è avuto il coraggio di [...]. Occorre evitare le fabbriche [...]. Che cosa vogliono dire [...] Piccoli maestri, talvolta falsi professori. Si sarebbero dovute fare [...] Nord, 1 al Centro e I al Sud. Non va sottovalutato [...] delle scuole [...]. E evidente, se le [...] le conosciamo, meglio le scuole di azienda. In verità, è il [...] chiedere agli editori forti investimenti nella preparazione [...]. Ma il sindacato chiede [...] hanno fatto gli editori. Questi ultimi se ne [...] e ora provvedono a modo loro, io [...] può accadere che ognuno si fa la [...] queste scuole almeno sono fatte per preparare, [...]. [...] stesso vuol dire già [...] e i colleghi decidono chi entra nella [...]. So benissimo che i [...] però non vedo miglior presidio alla propria [...] competenza, della preparazione, della bravura. Dei resto, vi è [...] che [...] sistema è superato tant'è [...] finalmente, a parlare di un altro mio [...] riscrìttura del contratto. Bisogna [...] completamente [...] perchè la nostra categoria [...] enormemente diversificata. Quali interessi possono ancora [...] opinionista e il [...] collega che fa i [...] Il [...] di lavorare in piena libertà, poi basta. Mi viene in mente [...] faceva Giorgio Bocca, quando se la prendeva [...] contigua con la pubblicità. Credo che ci voglia [...] una premessa unica sui principi fondamentali e [...] per le diverse situazioni». Ci vorrebbe un po' [...]. Non vorrei essere frainteso: [...] di oggi sono migliori rispetto a 20-30 [...] mi pare che ci si stia un [...]. Perciò dico: accesso liberalizzato, [...] di selezionare gli aspiranti giornalisti, via [...] nelle forme [...] nuovo contratto. Sono scossoni dei quali [...]. La pubblicità si intrufola [...] rende irriconoscibile Se chiamassimo la [...] un [...] «La pubblicità è [...] de) commercio», si diceva [...]. Oggi tale definizione non [...] comunicazione commerciale (che non è solo pubblicità [...] marketing, relazioni pubbliche, ecc. Di più: è essa [...] produttivo non irrilevante e in forte crescita, [...] di moda e considerato assai attraente da [...] giovani adulti. Ed è una gigantesca [...] (ed a volte di costruzione) di valori, [...] comportamento, stili di vita: al fondo, un [...] omologante e di legittimazione di quel che [...] chiamare «il sistema». Parliamoci chiaro: a lungo [...] preso sottogamba la pubblicità e tutto il [...] come certi commercianti ritrosi di cultura arcaica. Poi è subentrata la [...] un iato i [...] militanti, pronti ad attribuire [...] la responsabilità [...] guaio (quelli -per intenderci [...] Berlusconi il Male Assoluto. Da qualche tempo, mi [...] sinistra si è approdati a una visione [...] colta e -se è consentito -più «laica» [...] il che è molto positivo, purché si [...] giuste impostazioni in attività, proposte, lotte concrete. Farò tre esempi. Il primo attiene [...] necessità (anzi, ali urgenza) [...] si impegni per un forte incremento della [...] amministrazione, degli enti locali, ecc. [...] la sinistra può e [...] un incremento degli investimenti, esattamente come deve [...] di dover essa stessa parlare di più [...] a singoli gruppi sociali) anche con queste [...] diaboliche: e pure il Pei, se vuol [...] partito di massa e [...] farebbe bene a studiare [...] i vari tipi di comunicazione (propongo un [...] multimediale: e non è uno scherzo,. Poi -ed è il [...] sinistra non [...] priva ormai dei vecchi [...] per le passate sordità, non può non [...] governare i processi [...] modo giusto, che è [...] delle «regole dei gioco» alla luce degli [...] ciò significa -senza essere o sentirsi «vetero» [...] massime [...] pubblicitario (per la tv [...] per essa); [...] in alcuni tipi di [...] e quindi controllabile socialmente; proibire (sì, proibire! Ciò può e deve [...] con ie categorìe interessate, ma mettendo in [...] domande della gente (se no che sinistra [...] paura di essere considerati -oltre [...] dei portatori di valori [...]. Infine, [...] perché non arrivare a [...] su tali temi? Varie ricerche indicano che [...] che vuole regole e «tetti» aita pubblicità [...]. E la faccenda oggi [...] più importanti e sentite. Perché non fare uno [...] e investire la gente di alcune grandi [...] di vincoli e confini il sistema è [...] cedimenti Senza regole non sempre vince il [...] PAOLO [...] Giorni fa, in una [...] Silvio Berlusconi ha ammesso che il suo impero [...] e si è consolidato grazie [...] di una legge di [...]. E [...] parziale, perché in realtà una [...] -vecchia, inadeguata [...] stata semplicemente violata. Il candido elogio [...] conferma [...] che siano finalmente stabilite le [...] del gioco. Le trasformazioni tecnologiche, lo [...] mercato, il dinamismo dei [...] protagonisti sociali, [...] interessi e diritti danno a [...] un rilievo istituzionale. E si pone anche [...] media. Regole del gioco significa [...] certezza dei confini. Quelli tra pubblicità e [...] oggi sono molto incerti. Qualche mese fa «L'Espresso» [...] bianca, con un titolo che [...] il senso: «Questo spazio [...] vendita». ///
[...] ///
Ma ci sono molti [...] di cedimento. Il boom del mercato [...] e [...] dei consumi, gioca un [...] partita [...]. Giornali e tv di [...]. Ma anche [...] quali regole ci siamo [...] Quale [...] dì interessi abbiamo disegnato? E quante distorsioni [...] (Una, e non delle ultime, riguarda proprio il [...] questo intervento. [...] è tra i [...] venduti, il suo target non è ambiguo, [...] appeal pubblicitario. Alla questione della pubblicità [...] riforma del sistema radiotelevisivo. Di nuovo, un problema [...] pubblico e [...] tra servizi essenziali e [...] responsabilità e autonomia. Davanti a quale soglia [...] la «vigilanza» del Parlamento sulla Rai? Come [...] regime di concorrenza abbia come sbocco la [...] monopolio [...] nuove regole del gioco [...] l'informazione scritta. Le proprietà di molti [...] la finanza si e sposata con [...] la spinta alla concentrazione [...]. Le redazioni avvertono il disagio [...] denunciano i rischi di un generale [...] favorito da un uso [...] delle nuove tecnologie. Tra i soggetti che [...] naturalmente il lettore (o [...] televisivo). Anch'egli rivendica trasparenza e [...]. Basterà il mercato a [...] «L'Espresso» [...] girato la domanda a politici, imprenditori, giornalisti, [...]. Oggi e domani se [...] un convegno alla Fondazione Cini di Venezia, [...] di individuare gli strumenti utili a regolare [...] Tra informazione, politica, potere economico e [pubblicità. Perché in un gioco [...] sempre vince il migliore. Comunicare è produrre, allora. Secondo una indagine [...] il settore primario [...] (l'informazione vera e propria, le [...] ed i mezzi) ha un [...] che nei maggiori paesi si aggira sul [...] della ricchezza nazionale. Una ulteriore caratteristica messa [...] quella ricerca è che il settore informativo [...] output versò il settore produttivo, mentre scarsa [...] inversa, dal settore produttivo a quello informativo. Già questi dati [...] è grande e abbisognerebbe [...] consentiti dal limitato spazio che ci farà [...] schematismo) segnalano che non si ha a [...] fenomeni contìngenti, ma sì è di fronte [...] in genere segnalano al svolta-, e una [...] nasce, che convive con la vecchia [...] e che forse ad [...]. È [...] delle immagini, del [...] dei bisogni voluttuari; è [...] della [...] della società post-in-dustriale che non [...] più beni ma valori e [...] subentra a quella (come ci [...] a scuola) [...] della demografia e forse anche [...] quella società che si valutava sulla base del reddito. In questa nuova economia [...] e proprio rimescolamento delle carte; cambiano i [...] oggetti che predominano sul proscenio del mercato. [...] è la comunicazione; comunicazione [...] informazioni e di dati che vengono sempre [...] una società che, si dice, ha già [...] bisogni primari e che, nel contempo, ha [...] «per sé» (il cosiddetto tempo libero) rispetto [...] lavoro. In più si co-municano [...] vita e gusti ed a questi valori, [...] e gusti è legato il consumo dei [...]. Cosa è una automobile? Sarebbe [...] per sé, come direbbe un [...] un «ammasso di lamiere»; diviene [...] automobile, magari desiderabile, allorché viene comunicata [...] funzione [...] i valori Insiti in [...] (la comodità, lo status [...] ecc. Ce ne è di [...] sostenere che la comunicazione non è più [...] un bene [...] Un bene ricco. Ricco perché «tirato» da [...] del consumo di comunicazione (G. [...] amministratore detta [...] ha detto: [...] maggiori guadagni noi li facciamo [...] i film e la [...] e dalla pubblicità la quale [...] una «società interamente pubblicitaria» (per [...] con Jean [...] non potrà mai bloccare la [...] splendida corsa, semmai solo [...]. Chiedo scusa per quoto [...] il «povero» grande industriale [...] è condizionato nelle sue [...] dei consumatori legate alle loro gerarchie dei [...] «ricco» editore è tirato dai consumi crescenti [...] anche dalla pubblicità che il «povero» industriale [...] fare sui mezzi del «ricco» editore per [...] dei bisogni individuali onde [...] vendere di più. La conclusione è fin [...]. Finirà (come dice uno, Alain Mine, [...] se ne intende tanto di queste cose) [...] casa automobilistica sarà, nel prossimo futuro, un [...] un centro di marketing, uno strumento di [...] editore; «accessoriamente sarà anche uno strumento di [...]. Cambia [...] delia comunicazione e cambiano [...] comunicano; ora predomina il grande [...] figura nuova in cui [...] a distinguere ove inizi [...] o finisca [...] cosi come non si [...] della società [...]. Si è detto che [...] perpetrato un «furto del nostro tempo». Un furio a cui [...] siamo stati consenzienti godendo il tempo offerto [...] è che non si [...]. Ed ecco [...] guarda, legge e ascolta [...] Più [...] più svago, maggiore attenzione agli avvenimenti sportivi [...] sono queste le motivazioni che hanno spinto [...] questi ultimi 10 anni, ad accrescere il [...] offerti dai vari mezzi di comunicazione di [...]. Ma qual è la [...] messe a disposizione dal sistema [...] Innanzitutto, la stampa: Sono [...] editi nel nostro paese, dei quali 6 [...]. [...] le testate periodiche, ma 32 [...] esse coprono ben il [...] della diffusione. Vi sono, poi, le [...] Rai, tre [...] Odeon Tv, Videomusic, Rete A, [...] e Italia 7 rappresentano [...] e [...]. Ad essi bisogna aggiungere, [...] effettuato nel 1986 [...] circa 290 emittenti operanti, [...] regionali. Il complesso del sistema [...] di [...] seguire in ciascuna provincia [...] diversi, per un [...] pari a oltre 400 [...] giornaliere; che diventano [...] se sì considerano tutte [...]. Il censimento delle emittenti [...] difficile per la natura stessa del mezzo. Tra reti Rai, circuiti [...] stazioni locali, consorziate e no, si contano [...] in attività. Quanti televisori? La tv a colori [...] delle famiglie (quindi, circa [...] il [...] (2 milioni 870 famiglie) [...] fornito di televideo. Tutto ciò è dedotto da [...] ricerca campionaria condotta dalla [...] per conto [...]. Dove hai ti tuo televisore? -Lo si trova nel soggiorno della maggior parte delle famiglie [...] il [...] preferisce [...] in cucina; il [...] in camera da letto; infine, [...] il [...] famiglie la giusta collocazione è [...] stanza dei ragazzi. [...] (che nel 1986 era il [...] evidenzia un aspetto inquietante dell'uso del mezzo televisivo: la [...] di supplenza e, in certi casi, sostitutiva che la [...] ha assunto nel rapporto tra adulti e bambini. Trasformata in loro unica [...] finisce col diventare il più continuo ed [...] modelli di comportamento e di valori -quanto [...] è ben noto -incidendo in modo profondo [...]. Un ultimo dato: il [...] pur possedendo il televisore non lo usa. Come lo usiamo [...] Intanto, vi è da [...] tradizionale (ricezione dei programmi) se ne sono [...] il video come supporto di strumenti informativi [...]. Secondo alcune stime di [...] che organizza le maggiori [...] videocassette, nel 1987 già due milioni di [...] (videoregistratore). Tenuto conto del tasso di [...] del mercato, che ha [...] le sue dimensioni negli ultimi [...] anni, si prevede che i [...] supereranno i [...] milioni nel 1989. [...] ritiene realistico [...] dei quattro milioni nel [...] -Lo stesso consumo tradizionale [...] subito modifiche sostanziali negli ultimi 10 anni. Il pubblico è aumentato: [...] infatti, da un ascolto medio giornaliero di [...] spettatori (fascia oraria 12,30-23,30, rilevamento effettuato nei [...] Barometro [...] del Servizio opinioni delta Rai [...] dai 15 anni e oltre) ai circa [...] 1987 (dato fornito dalla società [...] per [...] su individui dai 4 [...] nella fascia oraria, pressoché equivalente, delle 12-23. Anche gli ascolti si [...]. Sino al 1980 la Rai [...] ancora una posizione di piena supremazia. [...] medio giornaliero (fonte. Nel 1987 i telespettatori della [...] oraria 12-23, secondo [...] fornita [...] nel periodo [...] si sono sintonizzati per il [...] su [...] per il [...] su [...] per il [...] su [...] per un totale Rai pari [...]. Le reti [...] hanno realizzato, nel medesimo periodo, [...] con Canale 5, 13,63 con Italia 1! Il restante [...] si è riversato sulle [...] ed estere. La situazione ha subito [...] medesimo periodo, [...] dell'anno in corso. Se il numero globale [...] rimasto sostanzialmente stabile, [...] della Rai è passata, [...]. Nel dettaglio, si registra [...] di [...] passa dal [...] al [...]. [...] passa dal [...] al [...] rivelandosi [...] delia rimonta. [...] delle tre reti di Berlusconi [...]. In particolare, flette Italia 1, [...] scende dal [...] 1. Il [...] degli ascoltatori preferisce le altre [...]. Viva la radio [...] Come se la passa [...] mezzo di comunicazione di massa più amico? Mantiene [...] fascino, incontra ancora i favori del pubblico [...] concorrenza dei mezzi più sofisticati? Bisogna rispondere [...]. Buona parte del settore [...] fase più critica, sembra vivere un momento [...] di razionalizzazione; sul quale, tuttavia, pesa sempre [...] del settore e la mancanza di regolamentazione. Per effetto di una [...] Rai, dalle maggiori imprese radiofoniche e dalle [...] nella pubblicità, si è costituita la società [...] che, ai primi dello [...] presentato i [...] della prima, scientifica ricognizione [...]. ///
[...] ///
Segnale di buona salute. Il dato più interessante [...] la distribuzione degli ascoltatori tra emittenti private [...] Rai. Considerato [...] di una settimana, il [...] sceglie la Rai, il [...] le radio private (il totale [...] superiore a 100 per la doppia opzione di una [...] di ascoltatori). Il rapporto si corregge [...] se si considera [...] nei giorno medio: il [...] sceglie la Rai. Questi dati hanno suscitato [...] non erano del tutto inattesi. La stessa Rai, che [...] o commissiona indagini sul settore, in una [...] del 1987, condotta sugli [...] anni e oltre, già indicava questi [...]. Il primo dato che [...] quello sulla ripresa [...]. Dopo la crisi del [...] stato nel 1987 (sempre considerando gli ascoltatori [...] giorni) un incremento di [...] che diventano [...] se si considera [...] giornaliero medio. Anche secondo [...] il servizio pubblico perdeva a [...] dei privati nei sette giorni [...] contro [...] mentre nel confronto giornaliero le [...] Rai mantenevano un sia pur leggerissimo vantaggio [...] contro [...]. Secondo la ricerca [...] la punta massima [...] radiofonico si registra nella [...] quando la Rai primeggia incontrastata con i [...] un totale di 9 milioni e [...] ascoltatori, oltre 7 milioni [...] Rai, 2 milioni e [...] le private). La Rai mantiene il [...] fascia oraria 12-13 e, in coincidenza con [...] andamenti positivi nelle fasce 14-15, 18-19, 22-24. Perde terreno nelle restanti [...]. Sempre secondo il citato [...]. [...] Rai più fedele è [...] e di età superiore ai [...]. Le trasmissioni del servizio [...] seguite nelle regioni del Nord Italia; al [...] è di equilibrio tra Rai e private; [...] preferite al Sud e nelle isole. Il pubblico delle private è [...] numeroso tra gli abitanti dei piccoli e medi centri, [...] ai [...] abitanti; alla Rai va il [...] nelle città [...] dai [...] ai [...] abitanti e oltre. Sembra [...] confermata, quindi, la vocazione [...] anche quando questa sì presenta sotto la [...] consorziate, per ampie fasce orarie, in circuiti [...]. Il grande balzo del [...] settore della comunicazione il [...] in [...] è dovuto in buona parte [...] è quello dei giornali quotidiani G dati [...]. Si è passati, infatti, [...] S [...] e [...] copie vendute nel 1980 [...] invariato sino al 1983) ai 6 milioni [...] del 1986, con un incremento del [...]. La stampa provinciale e locale [...] il più [...] tasso di espansione tra i [...] seguita dagli sportivi [...] dai nazionali [...] e dagli economici [...]. Più contenuto [...] dei quotidiani [...] dei regionali [...] invariati i serali e in [...] flessione i polìtici [...]. Le testate quotidiane erano [...] si erano ridotte a 78 net 1986. Di esse, 6 hanno fatto [...] ((velli medi giornalieri di vendita superiori alle [...] copie; 10 si sono attestate [...] le 200 e le [...] copie; 16 tra le 50 [...] te [...] copie; per 46 quotidiani il [...] medio di vendita giornaliera è stato inferiore [...] copie. Le 78 testate quotidiane [...] in numero di 42 al Nord, 22 [...] Centro [...] 14 al Sud. Sempre nel 1986 si [...] copia di quotidiano ogni 9 abitanti, contro [...] 1980; esaminando il dato delle vendite in [...] che nelle regioni settentrionali, dove risiede il [...] è stato realizzato il [...] delle vendite complessive; nelle [...] della popolazione) le vendite sono state pari [...] quelle meridionali [...] della popolazione) le vendite [...] del [...]. È aumentato anche i) [...] dai dati forniti [...] (indagine sulla lettura dei [...] i 15,3 milioni di lettori abituali del [...] nel 1986 a 20,2 milioni (è stata [...] la popolazione adulta oltre i 15 anni [...] oltre i 14 anni nel [...] di cui il [...] rappresentato da maschi e [...] donne, con un aumento delle lettrici rispetto [...]. In sintesi, sì può [...] anche del mercato dei periodici) che ogni [...] I [...] su 5 compra un prodotto [...] giornalistica; 1 su 4 [...] soltanto la popolazione adulta: si vendono, infatti, [...] milioni e [...] esemplari di giornali tra [...] e mensili. Per quel che riguarda [...] i dati [...] nei 1986 un adulto [...] letto un quotidiano; secondo i dati [...] (indagine sulla stampa periodica) [...] 1,3 ha letto un periodico. Di recente, il presidente [...] Federazione [...] editori, Giovanni Giovannini, ha annunciato che [...] positivo trova conferme anche [...]. Si sarebbe [...] infatti, un ulteriore incremento del [...] nella vendita dei quotidiani con i provinciali [...] che registrano un tasso di [...] superiore a quello medio, dei regionali [...] dei [...] mentre gli sportivi [...] e ì serali [...] presentano un andamento negativo. I quotidiani locali e provinciali [...] un incremento inferiore soltanto alla crescita dei nazionali [...] e degli economici [...]. ///
[...] ///
I quotidiani locali e provinciali [...] un incremento inferiore soltanto alla crescita dei nazionali [...] e degli economici [...].