Pagina da Preview Biblioteca Digitale--Pagina de «l'Unità-Unità 2-Nazionale del 1998»--Id 1676401186.

Tutti ne par-lano, troppi [...] sa bene cosa sia e dove stia. Minimo comun denominatore di questa [...] per la tv che non [...] è la cer-tezza che essa [...] materializzi [...] non appena cesserà la tirannia [...] e soprattutto della pub-blicità. La scomparsa degli spot pare [...] infatti la condizione decisiva per [...] produzione di una tv buona, [...] educativa, edifican-te. E che presto vedremo [...] rete Rai sarà totalmente spo-gliata dalla pubblicità. Intanto però, e considerato [...] in Italia, soprattutto quando si parla di [...] tempi quasi biblici, si possono muovere al-cune [...] televisiva che nella [...] astratta linearità forse nasconde [...]. Innan-zitutto perché colpisce la [...] addita la pubblicità come nemico numero uno [...] in cui la eleva a genere spet-tacolare. Su [...] infatti da mesi il [...] in onda un remake, peraltro bislacco, del Carosello [...] «lo spettacolo della pub-blicità». E se è inconfutabile [...] pubblica che introita più di due-mila miliardi [...] possa e non debba rivaleggiare in consigli [...] con i network com-merciali, è altrettanto vero [...] marca ormai in modo de-cisivo qualsiasi prodotto [...]. O non pare a [...] un giornale senza pubblicità venga percepito come [...] e che ha poca audience? [...] senza pubblicità non vive [...] informazione. Ma que-sta verità non impedisce [...] coltivare [...] che disarmando [...] una rete televisiva, ciò andrà [...] vantaggio della carta stampata, che in Italia ancor più [...] nel resto [...] ha patito e pa-tisce una [...] te-levisiva feroce. Perché gli investimenti pubblicitari [...] Rai [...] trasferiranno alle altre reti. E dunque una [...] trasformata in canale culturale [...] pubblico; cer-tamente conviene, eco-nomicamente, alla con-correnza. Ma si deve an-che [...] pubblicità è oggi un lin-guaggio forte, non [...] suo peso condizio-nante a livello di consu-mi, [...] il suo essere ormai parte della quotidianità, [...] e giovanissi-mi, nati e cresciuti a [...] e consigli per gli [...] anche vaccinati [...] o alla stupidità dei [...]. Che certo abbonda, ma [...] questo dovrebbe indurre non ai soliti, e [...] anatemi, ma al-la richiesta minimale pe-rò concreta [...] video di spot e [...] e di promuovere una [...]. Che at-tualmente è largamente [...] la ragione che programmi televisivi sgangherati, quando [...] contenitori inadatti a messaggi commerciali intelligenti, creativi [...] dello spettatore. In ogni caso è [...] una provocazione, quasi una certezza, sostenere che [...] sia spesso miglio-re dei programmi che in-terrompe. E comunque dotata di una [...] intrin-seca utilità, non estetica bensì formale, funziona-le, utilitaristica, dal [...] di vista [...] dei tempi televisivi. Anche solo nel dare ritmo [...] programmazione e sollievo al telespettatore. Non sono infatti i [...] visti da quote minime di pubblico) a [...] e incur-sioni nel frigorifero e a materializza-re [...] tipo di «spettato-re multiplo», capace grazie alla [...] più o meno [...] program-mi? Ma se questi [...] che però rispetto alla bana-lizzazione domestica del [...] della [...] visione, non van-no sottovalutati, [...] di fondo che la tv di qualità [...] anche la qualità della pubblicità (che fra [...] ma buona). Non ultimo perché in una [...] senza spot vi ve-do [...] di una televisione fuori dal [...] e lontana dalla realtà. Troppo bella (nelle promesse) per [...] vera. Giorgio [...] La tv senza spot [...] La pubblicità serve alla comunicazione Auditel addio? In Inghilterra [...] in Francia [...] in Germania [...]. In Italia, la rilevazione [...] è il notissimo Au-ditel, contestato da tutti [...] tutti contro tutti per la spietatezza nel [...] di un programma anche dopo una sola [...]. Un organismo, quel-lo italiano, [...] solo per le polemiche, un primato mondia-le. Si tratta infatti del [...] campione più vasto, 5000 fami-glie, 8000 Meter [...] un totale di circa 15. Un si-stema, quello italiano [...] solo paesi come [...] (600 Meter per dieci [...] o la Grecia (500) ma anche la Francia [...] 2300 Meter, gli inglesi, [...] tedesca [...] la [...]. Gli italiani nel sondaggio [...] tv supererebbero anche gli Stati Uniti: la [...] non arriva a 5000 [...] popolazione di 250 milioni di persone, cinque [...]. Nella struttura societaria [...] è molto simile a [...] paesi europei. Basato, sin dal-la [...] fondazione, nel 1984, su [...] il suo consiglio di amministrazione è composto [...] Rai, da privati del gruppo [...] (da un anno e [...] parte [...] e dalla potentissima [...] comprendente tutte le aziende [...] pubblicità (presidente [...] è un suo rappresentante, Giulio Malgara). La filosofia [...] nasce strettamente connessa col [...] partire dai primi anni Ottanta, dopo [...] dello spazio conquistato dagli [...] programmi tv delle emittenti pri-vate. In quel momento segnò [...] guerra sugli indici, figli di metodologie diverse, [...] dalle varie imprese tele-visive, [...] contro [...] armata. Con [...] che si proponeva co-me [...] imparziale per le aziende che investivano in [...] le agenzie che do-vevano pianificare le varie [...] del prodotto, sembrò che la guerra avesse [...]. A dieci anni da [...] almeno in Italia, un altro con-flitto. Quello che parte da [...] consensi per la pubblicità e finisce per [...] tv di qualità. Una contrapposizione che vedrebbe come [...] ag-gressore proprio [...] Audi-tel. La questione, proprio guardan-do [...] potrebbe essere rove-sciata. Pur essendo nato per [...] degli spettatori televisivi in faccende di pubblici-tà, [...] delle varie fasce [...] e [...] degli utenti, in Inghilterra [...] è uti-lizzato anche dalla [...] la rete pubblica inglese [...]. Si tratta di vedere [...] que-ste informazioni. [...] vengo-no utilizzate non soltanto dalle [...] ma anche dalle televisio-ni per cercare di fare una [...] di qua-lità. Uno spunto, credo, che [...] per i no-stri intellettuali». Cresciuto nel 1984 su una [...] inglese [...] (di cui si serviva allora [...] la [...] che pro-duce le sue [...] dal dicem-bre 1986, si serve [...] oggi per i suoi servizi [...] Italia, società che utilizza il Meter, sistema tra i più sofisticati che viene adoperato nei [...] paesi [...] come Giappone, Germania, Fran-cia, Inghilterra. Composto di un identificatore di [...] un telecomando (che segnala la [...] degli utenti), il meter, collegato alla linea telefonica, me-morizza [...] dati ricevuti [...] di frequenza. Dati elaborati durante la [...] finire sul terminale centrale la mattina do-po. E il giorno successivo il [...] è sui quotidiani. Antonella Fiori La Scheda Così [...] rilevazioni funzionano negli altri paesi [...] una cosa forse meravi-gliosa, ma [...]. Il realismo frena [...] fa mettere da parte i [...] propositi. Basta guardare quello che [...] saltati presidenti perchè volevano fare, a modo [...] Tv [...]. [...] un brutto programma può [...] pubblico, ma un bel programma deve avere [...]. Quando non si raggiungono que-sti [...] meglio [...] perdere». Così Piero Angela, un divulgatore [...] eccellenza della televisione pubblica, preferisce [...] perdere [...] di abolire o rendere segreto [...] e afferma di avere una [...] ricetta, per il momento segreta [...] per rivalutare la Tv pubblica specie sul piano dei [...] cultura-li». Il più arrabbiato sulla questione [...] ovviamente Walter Pancini, di-rettore generale [...] che non ha certo apprezzato [...] di Giovanni Sartori contro una te-levisione «che massifica, che [...] che impoverisce il livello culturale [...] suoi pubbli-ci». E le scelte del pubblico [...] più mature [...] parla Sartori. In questo senso [...] non può che far bene [...] tele-visione». [...] parola a Sartori che im-perterrito [...] ha ribadito: [...] è proprio un sistema nefasto [...] peri-coloso. ///
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[...] parola a Sartori che im-perterrito [...] ha ribadito: [...] è proprio un sistema nefasto [...] peri-coloso.