Pagina da Preview Biblioteca Digitale--Pagina de «l'Unità-Nuova Serie(PCI)-Nazionale del 1988»--Id 1031788364.

Le pagine con? iniziata [...] degli [...] il [...] al sabato fa lavorare il [...] il metrò GIORGIO [...] «orcio [...] strutturi [...] centro [...] di Milano. Prossima [...] del centro Modena: «I Portali» Spesa come [...] parola di [...] Da marzo [...] quartiere Gallaratese di Milano opera [...] città dei servizi e degli acquisti [...]. È il primo ipermercato [...] ed anche [...] numero uno delle cooperative [...] Italia. Su 40 mila metri [...] passi dalla fermata della [...] tana, una grande costruzione [...] presi-dènte delle cooperative di consumo lombarde, Antonio Bettolini. E come passeggiare in un [...] di città coperta, con [...] della Coop, il grande magazzino [...] il [...] paradiso dei fai da te. E poi decine di negozi [...] al calzolaio, [...] alla boutique, dal-la libreria alla [...] alle calzature. Ma non vi fate [...] «Sì [...] Bertolini -ed è questo uno dei principi [...] acquisti. Nói con [...] della Coop siamo sicuri di [...] reggere bene. Offriamo ottimi prodotti a [...] risultati in questi primi mesi sono ben [...] di ogni più rosea aspettativa». Nella città dei servizi c'è [...] una banca, la [...] e poi un ristorante, una [...] un [...] un bar, una gelateria ed [...] parcheggio per 1000 auto. Chi va a fare shopping [...] mangiare, bere, [...]. Dà qualche settimana [...] ha avuto ii permesso [...] sere alla [...] e venerdì) fino alle [...]. Una via che abbiamo [...] lunga discussione -dice Bertolini -ma che ora [...] Lombardia e nel resto d'Italia. [...] parte il 1992 è [...] grandi aziende della distribuzione europee e soprattutto [...] pronte ad intervenire sul nostro mercato. Se non ci mettiamo [...] tempi, rischiamo grosso». Arnaldo Il mega centro [...] a Modena. ///
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La [...] fatta con molto anticipo, di [...] le propria carte [...] quatta formula distributiva di nuova [...] ha por" tato [...] dal centro commerciale «I portali»; [...] cui Coop Modena disporrà di una [...] di vendita di 6000 metri [...] di un centro attrezzato, con [...] bar, [...] e servizi di vario genere, [...] «l Portali» copre una superficie [...] 10000 metri quadrati, e si [...] che attrarrà clientela di Modena e provincia, in un [...] tra i 16 e i 26 minuti auto: circa [...]. Nella «galleria» commerciale al [...] Coop, circa trenta negozi [...]. [...] è quella di accogliere [...] un posto, in un ambiente in cui [...] aia piacevole e divertente, dove [...] diventa un [...] re e non una [...]. É aumentata [...] di prodotti garantiti e [...] alla salute, [...] alle abitudini alimentari. La cultura [...] ò cresciuta e con [...] di informazioni, di genuinità, di una convenienza [...] servizio che come prezzo. Par essere [...] di consumatori efficienti rivolta [...] la Coop si è attrezzata con una [...] sempre più flessibile e vario: non basta [...] un carrello, una cassa in uscita per [...] una spesa personalizzata. Per questo, nei supermercati [...] il consumatore trova servizio a banco, a [...] la stessa frutta e verdura, con la [...] ascoltato o consigliato. E in più altri [...] moneta elettronica, di prossima introduzione nel punti [...] della rete. Agli stessi criteri obbedisce [...] centro [...] che vede la Coop [...] «locomotiva». Si tratta del [...] di Parma, che sta nascendo [...] immediata periferia nord della città, [...] alia nuova tangenziale ma altrettanto [...] al centro storico. Una città come questa, [...] rappresentato un pedo [...] per il circondario, per [...] vetrine, per il garbo dovunque presente, si [...] nel suo centro storico. Per offrire un servizio [...] cercata [...] di manifestare ugualmente creatività [...]. Per questo ai è [...] architetto conosciuto come Aldo Rossi per progettare [...]. Le torri, da cui [...] it nome, costituiscono la [...] trasformandosi in segnale guida [...] diventando altresì cornice suggestiva a una vetrina [...] cinquanta categorie commerciali. Il vero e proprio [...] stende su [...] di 17. [...] à in questo caso proviate [...] prossimo settembre. Si tratta dunque, dei primi [...] concreti dello [...] innovativo della Coop. E ci tono le [...] che verrà [...] dirige la Società di [...] ipermercati della Coop, un consorzio creato appunto [...] le complesse tematiche di questo nuovo tipo [...]. Poi a [...] quello di Parma. Entro la fine dell'anno [...] di Montecatini, ed a metà [...] prossimo anno sarà la volta di Bologna. Ma ci sono ormai [...] su altre localizzatoti». Uno sforzo notevole, se [...] il [...] è costato 75 miliardi [...] a tutti coloro che sono entrati nella [...]. Ma soprattutto si tratta [...] profondo per il lavoro della Coop. Ma alla fine questi [...] superati e abbiamo scelto la modernizzazione di [...] il punto di arrivo». Per fare questo la Coop [...] guardare anche al di là dei [...] italiani. Nói pensiamo che il [...] legato al gusto per lo shopping e [...] polivalenti, vere e proprie città degli acquisti, [...] la cultura commerciale del nostro Paese». La formula permette, inoltre, [...] interessante. [...] traina clienti e pubblico per [...] di Milano si trova di tutto, anche [...]. Si crea una nuova [...] moderna e tradizionale che permette di allargare [...] clienti». Il primo problema che [...] la Coop è quello dei non alimentari. Sottolinea Bertolini: «Abbiamo dovuto [...] questo settore nel quale siamo [...] meno presenti». [...] ne dà subito una quantificazione. Con gli [...] si passa subito al [...]. Un salto di qualità notevole [...] impone una specializzazione nuova». Un altro problema [...] è quello [...]. ///
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Si tratta di capire come [...] avere economie dì scala, cioè quelle legate [...] ad una organizzazione, con una [...] flessibilità. Essenziale dunque a questo [...] formazione del gruppo dirigente [...]. Certo, deve essere un [...] operativo ed effettivo». Al [...] quésto schema nuovo è [...] fatti. ///
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Lo testimoniano le [...] di persone che ogni [...] struttura, il fatto che il sabato la [...] ha un movimento dóppio rispètto a prima [...] le richieste che vengono [...] almeno alcune strutture rimangano aperte anche la [...]. Anche perché nello stesso [...] la altura ultramoderna con là genuinità artigianale. Basta andare con Bertolini [...] pasticceria, dove lì, sotto gli occhi, nascono [...] torte da portarsi via ancora caldei :Le [...] strategia [...] / 11 trade marketing [...] DI MERCATO ITALIA DEI PRODOTTI DA FORNO [...]. ///
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Con questi strumenti Barilla [...] politica distributiva orientata al soddisfacimento del bisogni [...]. [...] Nella grande sala climatizzata [...] in camice bianco si aggirano intorno ai [...]. Siamo net centro di [...] della Barilla dove potenti cervelli elettronici stanno [...] trasmessi giornalmente dai 1700 funzionari di vendita [...]. Una volta codificati questi [...] smistati, [...] e «lanciati» ai diversi [...] che [...] ha aperto su tutto [...] nazionale. Da [...] parti» rà la piccola flótta [...]. E [...] a questo [...] pulsante se ogni giorno gli [...] dei 140 mila punti [...] sparsi su tutto il territorio [...] possono essere riforniti di alcuni tra i prodotti più [...] dai consumatori. Ed è [...] che [...] vengono programmate le produzioni in [...] alle [...] distributive, riducendo al minimo le [...] e [...] do indubbi vantaggi per la [...] del prodotti. Una ve-! Evidenti i vantaggi nei [...] che può così disporre di prodotti della [...]. Una nuova [...] li soddisfacimento delle attése [...] un imperativo inderogabile per Barilla. Attuando una radicale trasformazione [...] imprenditoriale ha infatti adottato un linguaggio della [...] ogni fase della vita dei suoi prodotti. Gruppo di Parma, per [...] che [...] pone al prodotto, anche [...] varcato la soglia de! Se durante il percorso [...] al consumatore finale it prodotto si deteriora. Non è certo il [...] più vicini al consumatore. Ed è anche il [...] si fonda tutta la filosofia del Gruppo [...] Parma. Infatti la qualità finale [...] la risultante di una serie di attività [...] loro origine proprio la materia prima, ossia [...]. Da questa riflessione discende [...] preciso; essere vicini al consumatore, [...] i bisogni, individuare le [...]. Questo approccio strategico al [...] come fattore critico ha [...] piano la ricerca. Una ricerca che Barilla [...] in stretto contatto con il mondo scientifico [...] non scio in Italia [...]. In [...] si spiegano il nuovo Centro Impianti Pilota di Parma e la creazione, [...] della direzione centrale Ricerca [...] Sviluppo [...] Servizio Ingegneria. [...] tra [...] si studiano i sistemi [...] in silos refrigerati e ad umidità controllata [...] garanzia ai consumatori. Dare risposte mirate alle [...] però intervenire solo sul [...]. È un discorso che [...] funzioni aziendali, compresi lo studio e il [...] linee di prodotti e lo sviluppo di [...] marketing. Nel quadro di una [...] Barilla destina per tanto importanti risorse umane e [...] aspetti [...] ossia alla messa a [...] tipologie di prodotto, di packaging più funzionali [...] distributive, dì pezzature più consone alle abitudini [...] e di incisive strategie [...]. Con il dichiarato obiettivo di [...] risposte mirate al consumatore. Noi siamo fermamente convinti [...] industria siano due sottosistemi di un unico [...] del consumatore": cosi si è espresso Manfredo Manfredi [...] un convegno sui rapporti tra industria e [...] maggio scorso al [...] di Parma. E che la volontà [...] modalità collaborative con la distribuzione non si [...] solo teorica Barilla [...] dimostrato nei fatti. [...] ha incrementato il numero dei [...] funzionari di vendita di 70 [...] costituendo al loro [...] una speciale task force di promotori e [...] per la grande distribuzione e [...] distribuzione organizzata. Due canali per i [...] necessaria [...] e che necessitano pertanto [...] particolari, caratterizzate dalla trasparenza delle condizioni di [...]. Cadranno nel 1992 le [...] i Paesi Cee Barilla si prepara alla [...] Recepire le esigenze del consumatore moderno, rispondere alle [...] domanda di servizi rappresenta [...] per [...] come Barilla, che guarda [...] grande mercato europeo del 1992. Alta fatidica data del [...] cadranno le barriere doganali Cee e si [...] di un gigantesco mercato unico forte di [...] consumatori. Allora Paesi come [...] la Francia e la Germania [...] trattati come aree regionali; e il successo [...] avrà saputo attuare una politica rivolta al [...] avrà ricercato la qualità in tutte le [...] sistema [...]. In altre parole, la [...] anni 90 si combatterà con [...] di una vasta tipologia [...] servizi, di beni, e con [...] rapporto [...]. Operativamente il Gruppo Barilla [...] tempo le basi per competere favorevolmente nel [...]. [...] in Spagna della Rio [...] Valencia [...] azienda produttrice di biscotti e pasta), [...] commerciale con la [...] di Monaco di Baviera [...] Germania ha fatto aumentare le vendite di pasta [...] spiegazione nella logica della conquista di impor-tanti [...] nei paesi [...] la penetrazione a livello [...] europeo non può realizzarsi solo con lo [...] aziende. E che questa filosofia [...] lo dimostrano, nero su bianco, i dati [...]. In un mercato dei [...] che nel 1987 è rimasto [...] al palo. Barilla ha migliorato [...] il proprio fatturato rispetto al [...] toccando i 1634 miliardi di lire. Uh incremento adeguato ha [...] ha. [...] primo, con i marchi Barilla, [...] Braibanti e Padula realizza una [...] del [...] nel secondo la market share [...] del [...]. A livello europeo Barilla [...] mercato della pasta con una quota del [...] settore dei prodotti da forno è nelle [...] il [...]. Lo scorso anno le esportazioni [...] del [...] toccando il tetto dei 130 [...]. Nella sola Francia [...] ha esportato 200 mila quintali [...] pasta, [...] con una quota del [...] al primo posto nel segmento [...] paste speciali italiane. Personale altamente [...] Oggi [...] si avvale della competenza [...] ogni canale distributivo: delle vere e proprie [...] che netta distribuzione hanno [...] dei [...] e che ora esercitano [...] più orientata al consumatore. I [...] i [...] le figure professionali emblematiche della [...] del Gruppo di Parma [...] della distribuzione. Sono degli uomini chiave [...] corrispondenti nel mercato [...] lavoro e che per [...] formati [...] delta Società attraverso seminari [...]. A queste punte di [...] di qualità che Barilla vuole instaurare anche [...] vendita dei suoi prodotti è affidato il [...] il trade un più proficuo rapporto, che [...] consenta alla distribuzione di offrire alla clientela [...] in relazione al servizio offerto. Infatti il consumatore, [...] del sistema globale, non [...] essere sicuro che quanto acquistato è realizzato [...] materie prime, prodotto secondo standard ottimali; deve [...] a condizioni di prezzo e di servizio [...]. Il trade [...] E proprio perché produttore e [...] sono due parti dello stesso sistema che ruota [...] al consumatore, Barilla ha messo [...] punto una funzione strategica per [...] propria politica commerciale: il trade [...]. Una «chiave» considerata oggi indispensabile [...] fornire al consumatore [...] informazioni, conoscenze, ma anche per [...]. Secondo Paolo Dì Maria, [...] funzione di direttore vendite, «il trade marketing [...] di attività articolate e complesse sulle quali [...] rapporto [...] e che va dalle [...] pubblicità congiunta, alle attività del venditore sul [...]. Tali attività, che congiungono [...] (marketing della marca verso il consumatore) con [...] distributore (marketing del punto vendita verso il [...] comune di assicurarsi [...] e le preferenze del [...]. Il trade marketing viaggia [...] paralleli [...] tati da industria e [...] riferimento finale il consumatore. È a questo protagonista [...] sono finalizzati gli sforzi per offrire un [...] dei prodotti più richiesti e con un [...]. ///
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È a questo protagonista [...] sono finalizzati gli sforzi per offrire un [...] dei prodotti più richiesti e con un [...].